Tiktok年轻人的声音：探索全球年轻人的生活态度聚焦美国，2025版

近期关于TikTok收购的新闻备受关注。虽然谷歌曾计划参与竞购，但桑达尔·皮查伊，谷歌首席执行官明确表示，公司没有收购TikTok的计划。

TikTok是什么？它是一款全球最受欢迎的短视频APP，被誉为国际版抖音。其背后的老板是张一鸣，据报道，这款应用在美国的年轻人中非常受欢迎。抖音（海外版名为TikTok）是由来自中国的创业公司字节跳动创建的，是一个成熟的社交媒体和视频平台。

皮查伊在接受采访时表示，谷歌不会收购TikTok。他还提到，TikTok在期间取得了飞速发展，并且不像谷歌一样面临反垄断审查。在采访中，皮查伊还确认TikTok付费使用谷歌的云计算服务。

此前，美国总统特朗普曾发布行政令，要求字节跳动在90天内出售或剥离TikTok在美国的业务。有关TikTok的收购竞争十分激烈，包括微软和推特等互联网技术巨头都在角逐。由于TikTok估值高达300亿美元甚至更高，单独完成收购的可能性较低，因此有可能出现财团收购的情况。

与此《》的一篇报道将Meta和TikTok推向了风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。他们试图将这款中国产品定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打压这一他们认为的竞争对手。

这场反TikTok运动主要是通过模仿脸书上出现的不良内容并声称是TikTok上的内容，并通过媒体和游说团体向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。Meta还努力让当地媒体对其进行“积极报道”，以转移公众注意力。

这场黑公关大战中，Meta传达的信息是：尽管Meta面临各种问题，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它疯狂收集美国青少年的数据并且由中国主导。事实上，Meta一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。扎克伯格也一直在努力向美国政界人士传达这一观点，并在一次私人晚宴上提出了同样的理由。

Meta还擅长以市场和收购手段来消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta试图以同样的方式收购Snap，但最终失败。尽管如此，Meta仍然推出了与Snap相似的产品Instagram Stories并成功抢走了其市场份额。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。毁灭对手已成为Meta一贯的做事手段。

Meta的这些手段并不违法。即便如今爆出这样的黑公关事件，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年并自豪自己所做的事情。尽管针对Meta的反垄断案件调查尚未得出结论，但这一事件无疑为调查提供了更多的证据和要素。无论如何发展还需拭目以待。不久前，Facebook在TikTok上悄然开设了账号。尽管没有推广，也没有发布任何内容，但这个账号却迅速积累了大量粉丝，并且每天粉丝数还在不断增加。目前唯一可见的信息是该账号的简介，上面写道：“我们相信可以一起做更多，而不是独自一人”（We believe people can do more together, than alone）。这句话引发了人们的诸多猜测。Meta的这一举动是在深入敌后侦查竞争对手吗？

对于这一疑问，Meta的发言人回应说，他们会利用各种渠道，包括社交平台，与每天使用其产品的人进行沟通和互动。这样的官方回应似乎并没有解答大家的疑惑。

实际上，Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。之前，Instagram在TikTok上注册了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜测Facebook的新账号可能是为了在TikTok上推广Reels，将TikTok上的用户引流到Reels上。

Reels是Meta为了直接对标TikTok而推出的短视频平台，几乎完全复制了TikTok的模式。这也不是Meta第一次尝试复制竞争对手的产品，之前就有Snap和Lasso等例子。如今Meta再次将重点放在了Reels上，希望能与TikTok一决高下。

Reels确实给Meta带来了一些优势，扎克伯格在之前的财报电话会议上表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，Reels已经成为Meta增长最快的应用。Meta可能会将长期发展的重心放在Reels上，希望依靠它吸引更多年轻人。

市场上不仅仅只有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台都在积极推出各种激励措施，吸引更多高质量的创作者入驻。这个市场的竞争非常激烈，最终结果尚未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入的增长也放缓了，营收和净利润均出现下滑。这是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引远低于市场预期，一方面是受到元宇宙项目的影响，另一方面是由于苹果隐私政策的改变以及谷歌即将实施的广告追踪限制政策对Meta的广告业务造成了巨大冲击。人们花在Facebook、Instagram等平台上的时间越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长也在不断蚕食Meta的市场份额。

尽管TikTok对Meta构成了威胁，但从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部。TikTok的收入远远低于Meta。伴随着用户的不断增长，广告主自然会倾向于将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但更重要的是要思考这种变化究竟只是Meta与TikTok之间的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更多地转向短视频？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的。这从抖音在国内的发展就可以看出来。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

Meta在不断探索其新的故事篇章。先前，Meta揭示了其在2022年的投资重点领域，涵盖了Reels、社区信息流、电商、广告、隐私保护、人工智能以及元宇宙等多个方面。市场对于其投资方向仍然持怀疑态度。有人认为Meta的想象力已枯竭，如今只是在勉强应对挑战。事实上，在这些投资领域中已有许多先行者走在前面，而Meta似乎只是试图追赶已有的成果，缺乏引领创新的魄力。

特别值得关注的是，Meta已经开始着手投入的元宇宙和Reels领域。这两个领域的商业化发展速度却未能满足资本市场对互联网科技平台高利润和高增长的要求。尽管Meta正在寻求转型，但仍将面临长期业绩增长放缓的挑战。市场对于这样的转变有多大的耐心，无疑是一大疑问。

参考资讯：

报道：Facebook曾付费给共和党组织以抹黑TikTok。

社交媒体今日消息：Meta正与政治活动家合作，以引发对TikTok的担忧情绪。

Meta正面临多方面的挑战与质疑，需要在确保现有业务稳定的持续探索新的发展路径。尤其是在元宇宙和Reels等新兴领域，需要找到加速商业化进程的方法，以回应市场和投资者的期待。对于这些领域的投资与布局是否能够取得预期的成果，市场将保持高度关注。