TikTok年轻人对特朗普禁令的反响激烈，未来局势展望引关注

由于抖音TikTok在美国的迅猛发展，引发了一系列强烈的反响。无论是官方还是互联网巨头，如Facebook和谷歌等，都展现出了强烈的收购意愿。特朗普更是提出了如果字节跳动不在规定时间内对TikTok进行交易，将全面封禁该应用的强硬措施。显然，特朗普对中国的打压不断升级。

TikTok的数据表现十分亮眼，平台上关于拯救TikTok的视频浏览量已超8亿。截至今年四月底，美国用户下载量已近1.65亿，约占美国总人口的一半。这些用户主要是年轻人，调查显示，超过一半的青少年都在使用TikTok，可见其在年轻人中的普及程度。

特朗普的强制交易手段导致许多TikTok博主纷纷与用户道别。美国《福布斯》杂志网站的文章显示，反对封禁TikTok的声音主要来自于18至29岁的年轻人，他们占据了五成以上。相比之下，30岁以上的人几乎不使用TikTok。如果特朗普真的强制封禁TikTok，它在美国的生存空间将大打折扣。

与此TikTok面临的危机迫使一些用户转向其他平台。一些人表示，如果TikTok被禁用，他们将选择使用Instagram等平台。最近的新闻报道显示，美国已经强制封禁了TikTok的使用。我们对美国的担忧和对TikTok的同情交织在一起。

关于创业，它已经成为一种时代潮流。对于难以找到好工作的年轻人来说，创业是一个很好的选择。投入成本和时间，养活自己和团队。创业成为了证明自己能力的一种方式，年轻人选择创业，是为了挑战自我，证明自己能行。创业也是一种选择投身自己擅长领域的方式，能够带来全身心的满足和成就感。

除此之外，创业也能带来更好的生活品质。通过创业获得更好的经济收入，让自己和家人过上更好的生活。固定月薪已经无法给家人提供好的生活品质的，选择创业则有无限可能。经济能力的提升也将带来生活品质的提升。

最近美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”策划了一系列反TikTok运动。试图将这款中国产品定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上彻底打击这个竞争对手。

这场反TikTok运动主要是通过不实宣传将Facebook上的不良内容归咎于TikTok。例如通过媒体和游说团体努力将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，并向美国政客、议员施压迫使他们对TikTok采取行动。Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道以转移公众注意力。这家由莫法特创立的公司多年来一直与Meta合作密切曾在Meta面临国会听证调查时帮助其脱身。

在这场公关大战中Meta传达的信息是虽然自身有问题但TikTok才是美国的真正威胁因为它疯狂收集美国青少年的数据并且还是中国主导的。这话听起来很熟悉早在2019年扎克伯格就发表演讲攻击TikTok的内容审查制度并自我表扬Facebook在言论自由上的成就。他还一直游说美国政界人士强调对TikTok与中国关系的担忧并成功游说美国对TikTok进行国家安全调查。

除了政治手段Meta同样擅长以市场方式如收购、抄袭等手段来消灭竞争对手。比如收购Instagram和WhatsApp后Meta试图收购Snap但最终未能如愿以偿而推出与Snap相似的新产品来抢夺市场份额。如今Meta再次试图通过类似手段引发人们对TikTok的质疑和攻击这也就不难理解了。如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

TikTok对社交平台造成的冲击和威胁是不分界限的。从抖音在国内的发展来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，不仅冲击了微信、长视频平台，甚至对电商巨头淘宝京东也产生了影响。这些受到冲击的平台并未因此消亡，因为它们各自拥有满足市场需求的核心优势，犹如坚固的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

随着“Copyfrom China”潮流的兴起，国内一些优秀的产品和应用，如能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品，正不断被推广到海外。例如，Google正在其生态体系内构建类似微信生态的应用，涵盖社交、内容、电商、支付等方面。一旦这些应用像微信一样实现全面打通，未来可能对Meta形成强大的竞争压力。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐侵蚀Meta的领地。未来某一天，苹果或亚马逊成为Meta面临的最大对手也并非不可能。对手可能并不在同一赛道，而是可能从其他领域异军突起。

Meta也在不断寻求新的增长点。该公司已经公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。市场对于这些投资方向仍持怀疑态度，认为Meta的创新意识有所缺失，更多的是疲于应对竞争。因为Meta投资的领域已经存在先行者，其战略更像是追赶而非引领创新。Meta已投入大量资源的元宇宙和Reels等业务的商业化速度无法满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。如果Meta想要转型，仍面临着长期的业绩增长放缓的挑战，市场的耐心也是一大考验。

参考资料：

：Facebook曾雇佣共和党公司抹黑TikTok；社交媒体今日：Meta与活动家合作引发对TikTok的担忧。