欧盟禁令：电商奢侈品销售之进步或倒退？

近日，欧洲联盟法院即将开启一场备受瞩目的官司审理，该案涉及零售商是否能够在第三方线上平台如亚马逊和eBay等销售奢侈品牌产品的问题。

在2016年，全球香水业巨头Coty Inc.的德国子公司Coty Germany GmbH向德国法庭提起诉讼，要求禁止德国香水零售商Parfümerie Akzente GmbH在电商平台销售其产品。Coty Germany GmbH指出，这一行为违反了公司与零售商之间的分销协议，该协议明确规定产品不得通过第三方销售。随后，德国法庭向欧盟法院寻求审判指引，此案引发了广泛的关注。

此案的关键点之一是“保护品牌形象”是否符合《欧洲联盟基本条约》第101条第1项关于竞争的规定。该条规定旨在确保市场竞争环境，从而增进消费者福祉和强化资源有效分配。Cleary Gottlieb律师事务所的合伙人Thomas Graf表示，欧盟法院的裁决将具有决定性意义，因为越来越多的奢侈品牌和其他公司希望遏制其商品的在线销售。

在过去的十年里，奢侈品牌所有者与在线零售商一直在就这一问题进行争论。他们声称，为了保护品牌形象和稀有性，奢侈品牌有选择分销渠道的权力。线上平台则反驳称这样的限制性分销交易涉嫌垄断且损害消费者权益。奢侈品牌依赖选择性分销系统以保护形象、统一消费者体验，同时也避免亚马逊和eBay等网站上激烈的价格竞争。

尽管选择性分销合约在网上分销方面的限制较为普遍，但反垄断法在此领域并没有明确的条例规管。专长于国际分销事务的律师Benedikt Rohrrsen指出，这导致了法律上的模糊地带。电商平台更加重视此案的普遍意义，因为它将决定日常商品销售的限制范围。

游说团体Computer & Communications Industry Association (CCIA)认为，问题已经超出了高端奢侈品品牌的自我保护范畴。该机构总监Jakob Kucharczyk表示，线上销售平台禁令对于日常、大众市场产品来说是反竞争和不合理的。CCIA的成员包括亚马逊、eBay、Facebook、Google、雅虎和乐天等电商平台和科技巨头。

此前，已有类似案件涉及到奢侈品牌限制经销商在网络渠道销售的判决。例如，Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS规定其旗下的化妆品和个人护理产品只能在配有合格药剂师的实体门店出售，排除所有形式的网络销售。欧盟法院在2011年裁定这样的做法违反了《欧洲联盟基本条约》的相关规定。此案例可能与Coty Germany GmbH与Parfümerie Akzente GmbH之间的官司相似。

今天，Coty Germany GmbH与Parfümerie Akzente GmbH之间的官司在欧盟法院举行听证。预计在欧盟法院颁布指引后，此案将发还至德国法兰克福区域法院继续审理。Coty Inc.的发言人表示，预计夏季之后将有裁决结果。

此案的审理结果将对奢侈品牌在线销售、以及日常商品销售的限制产生深远影响。以上内容仅为作者个人观点的表述，不代表任何其他机构的立场。