TikTok欧洲去年收入揭秘：海外如何赚取丰厚收益？

华为制裁对比之下，美国对TikTok的举措显得尤为引人注目。在2020年8月6日，TikTok宣布计划在爱尔兰建立一个价值4.2亿欧元的数据中心，这个中心将用于存储欧洲用户通过短视频应用产生的各类数据。这一欧洲数据中心预计在2022年开始运营。

TikTok的这个欧洲数据中心首站选择在了爱尔兰，投资金额高达4.2亿欧元。这项计划的实施将为欧洲创造上千个新的就业机会，同时提升欧洲用户数据的安全和保护。这个数据中心还能缩短数据的加载时间，以改善用户体验。值得一提的是，TikTok是抖音短视频的国际版本。随着其在海外市场的持续成功，字节跳动有意图将TikTok总部迁往伦敦。

近期有外媒报道，微软正在计划完成与TikTok的收购谈判，交易规模可能高达300亿美元。若交易成功，微软将在一年内把TikTok的代码带回美国。

TikTok在东南亚电商市场也展开了重大布局。4月25日，TikTok Shop正式在东南亚四国上线，这标志着其电商业务在东南亚市场的进一步扩张。随着这一新站点的上线，商家可以正式在这四个国家发布商品，并从4月30日开始通过视频和直播进行销售。由于东南亚市场采取定向邀请制度，商家需要获得邀请码才能入驻，但获取邀请码的门槛相对较低，对中小卖家更为友好。

TikTok Shop也在计划推出全球商品功能，类似于Shopee的全球商品模式，并计划在5月份推出全球卖功能，使一个直播间能向多个国家的用户推送内容。近年来，TikTok的电商扩张速度日益加快，东南亚市场成为其突破口。自2021年2月以来，TikTok Shop已在印尼、英国等地推出小店业务，而印尼市场因其庞大的电商规模和用户基数成为其重要的市场之一。

张一鸣在内部会议上指出，到2021年，字节公司会把关注的焦点放在跨境电商、企业服务和办公室硬件集这三个新业务方向上。为了更好地推进跨境电商业务的发展，公司对其进行了两个阶段的具体实施策略。

字节公司推出了两个独立电商项目，即Dmonstudio和Fanno。这两个项目在去年11月正式上线，致力于打造出具有自身特色的电商生态。它们在字节的跨境电商板块中占有重要的地位。

在另一个层面，字节也在抖音平台上建立电商生态，其在国内外的商业化进程中扮演了重要角色。和国内抖音电商以直播带货为特色的运营模式相似，这种在抖音平台上直播销售货物的方式已经成为其核心运营手段。但在海外市场，相较于国内直播带货如火如荼的发展态势，尚处于起步阶段。尤其是在全球电商市场中占有举足轻重地位的美国市场，尽管其直播电商的销售总额近年来有明显增长，但在市场规模上相较于中国仍然存在一定的差距。然而东南亚市场的情况却大不相同。抖音在东南亚地区的发展可以用飞跃来形容。网络人口渗透率高，智能手机普及率达到了惊人的百分之百。这提供了一个巨大的潜在市场给国际零售商。随着电子商务渗透率的提高，国际零售商正逐步在东南亚地区建设仓库来扩大业务版图，以提升客户服务和缩短交货时间。一些全球知名的公司如宜家、雀巢、乐购等也在该地区建设配送中心来拓展电商业务。在这样一个快速发展的市场环境中，字节公司的行动可谓是极其审慎而谨慎。其首先在英国开通TikTok Shop跨境业务后，在东南亚市场的布局动作逐步展开。如今东南亚市场正在逐渐走向成熟，TikTok也在该地区招募了大量的电商人才和经营者，准备全面进军东南亚市场。随着东南亚市场的巨大发展潜力被认可，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务，为跨境商家提供了广阔的经营空间。