双十一现象风靡全球，如何掌握全球最大购物节机遇？把握未来趋势迎接全球双十一热潮

一年一度的双十一购物狂欢节即将到来，你准备好了吗？这个由阿里巴巴发起的特殊促销活动已经演变为全球最大的购物节日之一，也是电商企业提升年度销售的重要机会。对于广告主而言，今年在双十一期间应该如何向全球的网购消费者推广业务呢？

相较于黑色星期五和网购星期一这两大购物节，双十一购物节正以其独特的魅力吸引全球消费者的关注。在2017年的双十一购物节中，中国消费者的购物量已经超过了所有消费者在黑色星期五到网购星期一这四天内的总购物量。预计今年的双十一购物量将再次刷新纪录，进一步拉大与另外两大购物节的零售量差距。

为了深入了解消费者购物习惯并把握双十一带来的机遇，Facebook IQ进行了一项在线调研。该调研于2017年10月至12月进行，覆盖了全球27个市场的40,965名年满18岁的消费者，并对比了这些市场的Facebook数据。

鉴于全球消费者参与双十一购物的热情高涨，中国境外的在线零售商也应把握这一良机，向即将开启购物之旅的消费者宣传业务。

双十一购物节的影响力已经不仅仅局限于中国。除了中国大陆，香港地区也是全球第一个将双十一打造成最受欢迎购物节的市场，其受欢迎程度远超其他购物节。在受访的消费者中，有38%的人表示在双十一期间有购物行为，而选择在黑色星期五和网购星期一购物的人则分别占22%和16%。根据Facebook对香港、泰国和菲律宾这三个市场中各电商公司的实际在线转化量所做的统计，双十一已经成为Facebook平台上最热门的年终购物节之一。

移动设备在双十一购物节的推广中发挥了重要作用。据Facebook统计，去年购物季亚太地区的移动端转化量占比增长了15%。而在所有受访市场中，较年轻的消费者（年龄在18至34岁之间）更有可能在双十一期间购物。除了个人偏好外，首选移动端的购物者对待购物的态度也更加从容，兴致更高。

除了亚洲市场，双十一购物节在全球其他市场也呈现出爆发之势。在西班牙、美国、土耳其、巴西和墨西哥等市场，越来越多的消费者选择在双十一期间购物。尽管只有7%的美国受访者表示他们有在双十一购物，但从Facebook统计的数据来看，美国现在已经成为大中华区广告主的重要市场。数据表明，在双十一这天，美国、巴西、墨西哥、土耳其和英国在大中华区广告主的转化量中占据了很大比重。

随着双十一成为一种全球消费现象，来自世界各地的营销者都有机会拓展境外市场。为了更有效地向全球受众投放广告，营销者需要根据受众选择语言，并利用多语言动态优化技术。利用快拍等高效营销手段，针对双十一购物季进行推广。Instagram对网购者发现新品牌、商品和服务的方式有一定影响，通过Instagram快拍提供的购物功能，可以让用户轻松购物。