拒绝公共场所哺乳羞耻，这家女性科技公司的行动如何颠覆公众认知，勇于坚守公益尊严2025年再创壮举

身为母亲的你，是否曾在户外遭遇过哺乳的尴尬？

在成长的过程中，我们常常被告知婴儿的饥饿是没有规律的，那么当母亲需要户外哺乳时，这样的情景往往会伴随着诸多不便和困扰。有些母亲因户外找不到适合的哺乳地点，常常感到十分无奈，甚至还会在公共场合遭受异样目光或指责。

面对这一问题，一些公共场所已经开始做出改变。例如，在法国波尔多市，户外哺乳专用椅的设立为母亲们提供了便利。这种设施的增加，是对“哺乳羞耻”观念的有力反驳。而这样的改变并非个例，母婴科技公司Elvie在法国巴黎的多个地点安装了公共哺乳长椅，目的就是为了支持公共场合哺乳，打破传统的束缚观念。

不只是户外哺乳设施的增加，对于一些传统观念的挑战也在持续进行中。Elvie公司曾以实际行动对社交媒体上的偏见进行反击。他们在伦敦繁华的商业街设立了一个巨大的广告牌，展示着女性尿失禁的广告。这一举动旨在告诉大家，尿失禁在各个生命阶段的女性中都很常见，不应被视为禁忌或羞耻之事。Elvie公司的首席营销官奥伊夫·纳利表示：“现在的社交媒体平台通过审查显示女性漏尿的内容，将这种事逐渐变为禁忌，这是不必要的。”

而谈到Elvie公司的产品，我们的视线不禁被吸引到他们的一款产品上——盆底肌训练器。这款产品其实是由公司的CEO塔妮娅·波勒在怀孕期间发现的健康市场空白所研发出来的。波勒女士了解到，在法国，女性在产后通常会参加盆底肌修复课程，并受到的补贴支持。并非所有国家都有这样的福利政策。于是，她决定研发出这款盆底肌训练器，希望能为全球女性提供更为便捷的帮助。

这些举措都在向外界传递着同一个信息：对于母亲和女性而言，无论是哺乳还是身体健康方面的问题都应得到充分的关注与支持。户外哺乳专用椅的设立、广告牌的树立、盆底肌训练器的研发，这些都是社会进步的体现。让我们期待未来会有更多的公共设施和服务为母亲和女性提供更为人性化、舒适的体验。妊娠和分娩往往容易导致盆底肌损伤，这是全球众多女性面临的问题。据估计，全球约有三分之一的女性在人生的某个阶段会遭遇盆底肌问题，而孕妇的比例更高，达到80%。在与研究人员交流后，Boler发现了一种有效的解决方案——鼓励女性坚持进行盆底肌训练，而实时生物反馈疗法是确保她们坚持的最佳方式。但当时，这种技术几乎只能在医院获得。Boler决定开发一款有趣的盆底肌训练器和对应的应用程序，旨在方便用户在家中实施获得生物反馈的产品。这款名为Elvie的盆底肌训练器售价稳定在199美元，属于中高端产品。在美国市场，盆底肌电刺激器的市场规模正在不断扩大，预计将以11.9%的复合年增长率增长。

第二款引起人们关注的产品是Elvie的穿戴式吸乳器。在2018年伦敦时装周的Marta Jakubowsk的秀场上，Elvie公司大胆地邀请了母乳喂养的母亲作为模特在T台上展示这款吸乳器。以往的吸乳器存在许多令女性不满的问题，如疼痛、难以使用和不美观等。Elvie公司邀请了前戴森的工程师设计并推出了全球首个静音、可穿戴式的吸乳器——Elvie Pump。这款产品让母亲们能够更灵活、轻松地完成吸乳，不再受环境影响，解决了吸乳带来的尴尬问题。

便携式吸乳器市场也在不断扩大。对于那些需要在工作时哺乳的职业母亲来说，电动吸奶器是一个理想的选择。全球女性就业率提高、发展中国家医疗保健系统改善以及各国支持职业母亲的措施是推动该行业扩张的主要原因。据报道，全球电动吸奶器市场在2022年的价值为13.7亿美元，而美国单一国家市场预计将以8.8%的复合年增长率扩张。

Elvie公司的理念非常简单：将女性置于设计的中心，并以此为基础进行创新。他们始终将消费者放在第一位，致力于解决消费者所面临的挫折和问题。他们的目标是成为第一个打破传统禁忌、填补女性健康科技市场的品牌公司，让大家可以更坦诚地谈论女性的身体，用创新的技术让负面经历转变成积极经历。不一样的社交媒体营销策略，拉近了品牌与消费者的距离

当我们关注公司官网层面时，发现近三个月的平均月流量达到了一定的水平，其中男女用户比例均衡，目标人群定位清晰，主要是产后的准父母家庭。这一数据背后，反映了品牌在营销方面的出色表现。

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让我们深入探讨一下elvie的营销方式。从其热门的营销渠道可以看出，该品牌的有机搜索和直接流量占据了较大比重，其他营销渠道也保持着稳定的水平。这背后究竟有何秘诀呢？我们今天就来一探究竟，重点解读其在Instagram上的运营策略。

在Instagram平台上，elvie的官方账号运营得非常成功。其账号拥有35.7万的粉丝，整体的色彩基调以薄荷绿和淡紫色为主，给人一种舒适、清新的感觉。这样的视觉设计，使得用户滑动浏览时能够获得良好的观赏体验。

图片来源：Instagram账号@elvie截图

elvie不仅仅将社交媒体作为产品宣传的渠道，而是更多地关注用户体验。例如，他们定期分享对女性健康有益的小贴士，而不是仅仅发布产品图片。这种做法大大增加了粉丝的参与度和体验感。

他们还积极寻找与孕期、产后有关的有影响力的人来拍摄短视频。这些视频并不一定与产品直接相关，但目的在于引起消费者的共鸣和互动。他们还会分享来自不同背景的母亲自信使用产品的帖子或视频，以此鼓励更多的母亲不受他人偏见影响。

图片来源：Instagram账号相关截图

除了上述策略外，elvie还创立了播客节目，邀请不同阶段的女性进行讨论，发出女性之声。他们还大量使用红人营销方法，在相关话题下积累了大量的帖子，吸引了众多母亲的关注和参与。

上述的一切努力，都是为了与“母亲”这个群体建立更好的友谊关系，而非单纯的供求关系。这正体现了Boler创建Elvie品牌的初心——打破社会对母亲的歧视与偏见。Elvie公司能够在该市场取得如此大的成功，原因就在于其产品和品牌满足了女性在生理、心理和社会三个方面的需求。

与此我们不得不提到FemTech（女性科技）行业。这是一个相对较新的概念，虽然在2016年才被提出，但到2022年其市场规模已经非常庞大。据预测，到2032年FemTech市场规模将进一步扩大，并以每年8.8%的复合增长率持续增长。在大多数发达国家中，女性健康变得越来越重要。随着数字科技的加入，FemTech在未来的市场前景非常看好，这也吸引了众多投资机构的关注和投资。

FemTech行业迅猛崛起，发展潜力巨大。除了备受瞩目的Elvie品牌之外，还有许多相关行业品牌正在积极推动社会观念转变，将过去针对女性的“禁忌”观念逐渐转变为“正常化”，并在女性健康领域进行创新。这些品牌的营销手段和品牌理念值得我们学习和借鉴。我们期待着有一天也能推出具有全球影响力的出色产品，真正帮助到更多有需要的人群。

（信息来源：Ada宁瑞静）

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