Tiktok品牌广告：开启您的2025短视频新时代之旅

随着全球化的推进，越来越多的外国人对社交媒体上的企业品牌产生了浓厚的兴趣。调查显示，大约70%的外国人热衷于在社交媒体上了解企业品牌，而超过60%的消费者认为社交媒体是了解企业或品牌的有效渠道之一。对于渴望扩大品牌影响力的企业来说，如何利用TikTok这个风靡全球的短视频平台推广品牌成为了重中之重。

如今，短视频已经成为海外用户认知产品的重要渠道，通过明星、网红、KOL等社交分享更容易实现用户的情感认同。随着TikTok在全球的持续普及，它可能是海外品牌最适合营销推广的渠道。对于企业品牌来说，如何通过TikTok传达品牌理念、了解海外消费者的需求、积极影响标准客户群、增强品牌影响力显得尤为重要。

一、注册TikTok企业账号，构建品牌形象

对于海外品牌来说，创建TikTok企业账户是建立信任、增强善意的基础，也是后期营销活动的基石。通过完善TikTok账户主页，企业可以塑造品牌形象，缩短消费者的交易路径，改善电子商务场景。如果TikTokShop功能暂时无法开通，可以将独立站点的链接挂在主页上，引流到品牌所在的平台，增加品牌曝光机会。账户主页还可以放置精选视频，展示品牌的象征。

二、借助TikTok网红营销，激发粉丝情感

网红营销与消费者建立情感联系，通过网红的视频传达品牌或产品，更容易激发粉丝的情感。调查显示，KOL行业持续增长，全球品牌已意识到网红营销的重要性。作为一个新的交通平台，品牌必须在TikTok上与红人合作，扩大品牌知名度。通过合作种草、品牌招标广告等方式获取用户流量，再与更多粉丝的红人合作，树立品牌信誉。

三、运用TikTok广告，形成完整的社交媒体营销策略

除了起诉和KOL营销外，广告也是必不可少的。广告与营销相辅相成，需要结合各种特点达到所需的营销效果。不同国家的人对事物的理解角度和方向有所不同。对于海外品牌来说，广告应该基于本地化的思维方式。优秀的广告应该注重广告的创意和本地化。品牌广告能否让海外用户喜欢、缩短与目标受众的距离，取决于品牌所有者是否表达了观众的思维方式并制作了符合本地化的广告视频。

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它的用户群虽然不如Instagram大，但增长迅速。超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，女性用户居多。该平台用户结构偏向Z世代，使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。如果品牌能够发布正确的内容，TikTok将成为实现转化的更容易的平台。

通过注册TikTok企业账号、借助网红营销和投放广告等方式，跨境电子商务卖家可以在TikTok上实现品牌营销。最有效的方法是将TikTok账户运营与KOL营销联系起来，辅以本地广告材料，形成一个完整的社交媒体营销策略。我们有理由相信，TikTok将成为未来中国海外企业发展海外市场的主要渠道。“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索 TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。

大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签挑战

●话题标签挑战+

●Branded Lenses（品牌滤镜）

下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告

在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：

●年龄

●性别

●地区

2、品牌接管

品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+

与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？

由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。

可采取策略

●减轻压力。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

●尝试冒险。TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

●参与。在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

TikTok当然是中国的，是中国公司，属于字节跳动。之前美国宣布将封禁TikTok，并要求在划定时间内出售在美的营业，否则将对其举行封杀。虽然中间闹过一段时间的风波，字节也被打成火星企业。但是最后在商务部的强力配合支持下，最后字节跳动选择了不卖TikTok。22年9月15日，经央视新闻报道的最终解决方案是：为确保1亿美国用户能够继续使用TikTok，满足美国监管要求，加强TikTok美国业务，字节跳动、甲骨文、沃尔玛对TikTok的合作形成原则性共识。