Tiktok平台确定可以卖货吗？专家解析带货潜力机遇

今年，TikTok的影响力可谓无处不在。

根据云基础设施公司Cloudflare的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台在2021年成为全球访问量最大的网站，甚至超越了长期领先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次跻身全球网站访问量榜首，并在今年8月的人气持续走高，维持了全年领先的地位。

这种持续的用户热捧让TikTok的商业化策略变得更加激进。除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式，最近TikTok还拓展了新的业务领域，涉足游戏直播和外卖服务。

在用户增长方面，尽管作为后来者，TikTok仍有巨大的潜力。在搜索引擎到社交广告、再到电商和直播领域，国际市场竞争已十分激烈。TikTok四面树敌的现状也带来了一个问题：依赖短视频平台销售“一切”的策略能否成功？

为了保持增长，TikTok正试图通过游戏直播拓展新的领域。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播功能成为其核心特色。此举一方面是顺应欧美用户的行为习惯，通过多端覆盖寻找新的增长点；也是为了实现商业化变现，因为单纯的用户增长如果没有合理的商业化策略，只会成为负担。

对于美国用户而言，在线直播最初几乎等同于游戏直播。Twitch作为美国最早的直播平台，长期以来被定位为一个游戏直播平台。近年来生活类直播频道开始被更多用户接受。

TikTok正测试一款全新的桌面流媒体应用TikTokLiveStudio，旨在扩大其游戏直播业务。这一应用允许用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在进行欧美市场的少量用户测试。如果正式发布，这标志着TikTok直播策略的重大转变，不再局限于移动设备，而是与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手竞争。

尽管目前还不清楚TikTok何时将LiveStudio的测试扩大到更多用户，但从欧美用户越来越适应直播的趋势来看，桌面游戏直播有望为平台带来更多内容多样性。TikTok还涉足了外卖业务，通过短视频网红推广外卖服务。

TikTok的崛起已从线上逐渐渗透到线下生活。美食类视频在TikTok中影响力广泛，许多简单易做的食谱在TikTok上走红，甚至引发了打卡热潮。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上受到热烈追捧，谷歌趋势数据显示，相关搜索指数达到历史高位。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一条相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将利用TikTokKitchen的利润支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张密切相关，而且人们越来越倾向于使用TikTok进行日常搜索，就像使用亚马逊搜索商品一样。换句话说，年轻一代用户可能会彻底转向TikTok作为他们的搜索引擎，而不仅仅是游戏直播或外卖业务，这对广告行业的影响可能更为深远。那么，距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？

根据AppAnnie的最近报告，“TikTok已经改变了流媒体和社交生态”。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。当一个平台能获得如此大的影响力和用户时间时，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。

TikTok的广告产品体系多样，品牌可以自行创建广告，融入用户的时间线，或通过支付额外费用出现在用户主页。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正积极培养社区，通过TikTok创作者基金向有影响力的用户支付补贴。

如果TikTok的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将不可估量。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%，对TikTok来说，广告业务无疑是最有利于其营收增长的业务。

7、TikTok和抖音是两个不同的平台，虽然都属于字节跳动公司旗下，但它们之间的关系并不像人们想象的那么紧密。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，主要面向海外市场，而抖音则是字节跳动在国内推出的产品，两者实际上并没有直接关系。

8、TikTok和抖音都是字节跳动公司的产品，分别面向海外市场和国内市场。TikTok作为一个在线短视频社交平台，用户可以上传自己拍摄的视频，与其他用户分享，同时也可以对别人的视频进行评论和点赞。而抖音则是一个专注于年轻人音乐短视频创作的社区平台。

9、此前，美国宣布将封禁TikTok，并要求字节跳动在指定时间内出售其在美业务。尽管中间出现了一段时间的风波，甚至字节跳动被传闻为“火星企业”，但在商务部的支持下，字节跳动最终选择了不卖TikTok。这一决定是在去年9月15日做出的。

10、抖音和TikTok都是字节跳动公司旗下的产品，但两者有着明显的区别。TikTok是抖音的国际版，主要面向海外市场，由一家美国公司独立运营。而抖音则是中国版的短视频社交平台，专注于年轻人音乐短视频创作。

11、虽然TikTok面临一些法律争议，但字节跳动仍然是其在美新公司的最大股东，并保留了其核心算法。TikTok需要加强其律师团队的建设，并在法律层面上与美国对抗，因为在法律上，TikTok在美国的运营是完全合法的。

12、在海外市场上，字节跳动推出了抖音海外版“Tiktok”，主要针对海外用户，包括欧美、日韩、东南亚等地区，非常受欢迎。抖音是一个专注于年轻人的音乐短视频社区，用户可以创作自己的短视频作品，分享给其他人。

13、根据第三方市场数据机构App Annie的统计，Tik Tok（抖音国际版）在多个国家市场上表现出色，不仅在越南，还在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家处于市场领先地位，多次登顶当地应用商店的总榜。

14、关于字节跳动裁减其在印度的团队的消息，公司表示对此类传言不予置评。但有知情人士透露，上述消息并不属实。TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，自2017年上线以来，一直致力于为用户提供优质的短视频内容。

15、去年，一些参议员对TikTok及其母公司字节跳动提出安全方面的质疑，指出该应用可能从用户及设备处收集敏感的个人信息。在此背景下，国家情报总监对TikTok及其母公司进行了调查。

16、TikTok和抖音是两个不同的平台，尽管它们都属于字节跳动公司旗下，但它们之间并没有直接的关系。TikTok是字节跳动的短视频社交平台，主要面向海外市场；而抖音则是字节跳动在国内推出的产品，是一个面向全年龄段的短视频社区平台。