2025跨境大促旺季：扫号潮再现，卖家需防雷指引出！

随着秋日渐深的九月底，跨境购物的热季正渐渐来临。转眼已到十月初期乃至九月中旬，众多商贩已经积极备战万圣节促销活动。

回首今年上半年，海外的需求极度低迷，让下半年的跨境卖家对旺季寄予了更高的期待。就在这个关键时刻，不少在亚马逊平台上的卖家却收到了平台的清理整顿通知。

关于品牌之间的关联与账号的关停问题，其起因可追溯至今年的三月份。从那时起，亚马逊在商标备案上的要求变得更为严格，不仅对备案流程进行了调整，还对非官方合作律师的资质进行了更为细致的审核。这一系列变化导致部分卖家在备案过程中遭遇了困难，甚至被认定为品牌滥用。

为了解决这一问题，许多卖家采取了将主店铺品牌授权给其他店铺或寻求服务商协助重新备案的策略。这样的操作也为随后的关联问题埋下了伏笔。

近期被波及的卖家大多数都涉及了品牌关联，且关联的账号多数曾受到过平台的处罚。亚马逊方面认为，同一品牌下的授权账号若属于同一控制人，那么其他未受处罚的账号也可能会被波及关停。

那么，面对这样的情况，卖家应如何应对呢？

店铺被封，不仅意味着前期积累的努力付诸东流，还可能涉及到资金被冻结。这对中小卖家来说是一个巨大的打击。重要的是，在面对这样的困境时，卖家必须保持冷静，避免陷入解封骗局而造成更大的损失。

收到清理整顿通知后，卖家的首要任务是保持冷静并着手进行申诉。若关联的是自己的品牌，卖家可以通过向亚马逊发送申诉邮件来尝试解除品牌关联。在此过程中，展现出诚恳的态度、提出具体的整改计划以及详细的申诉原因等，都有助于加快申诉的反馈速度。

若卖家的账号被关联到了其他品牌，那么需要找出可疑的信息并在申诉邮件中详细说明，同时要明确如何保证自己账号的未来安全。

如何避免再次陷入这样的困境呢？

一、独立品牌与独立账号：为每个品牌开设独立的销售账户或为每个店铺单独申请品牌备案，是防止被关联波及的最有效方法。尽管品牌备案的操作难度较大，但这总比账号被封要好得多。

二、合规经营：避免触犯平台的规则是至关重要的。只有合规经营，才能最大程度地避免店铺被封的风险。

建立独立站点是实现品牌备案的另一种方式。相较于第三方平台，独立站不受规则限制，基本上不存在封店的问题，因此也是跨境卖家出海的一个好选择。

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