亚马逊小白课堂：揭秘GTIN与UPC的神秘面纱

GS1 US作为全球知名的商品识别标准系统GS1的分支机构，致力于为企业提供可靠的产品编码。它不仅向贸易伙伴和消费者传递产品基本信息，还与国际组织合作，推动产业链的效率和贸易关系的进步。本文将通过GTIN（全球贸易识别号）、UPC（商品统一代码）和条形码，带大家了解GTIN在亚马逊平台的作用。

GTIN是全球贸易识别号的缩写，是产品的一种资格证明，通过仪器扫描或在线上架后，产品识别号即可加密成条形码。电商领域是GTIN的主要受益者之一，它不仅能增加相关产品的曝光度，对于小型卖家来说，更是巩固消费者信心的重要工具。如果产品无法得到有效识别，可能会被零售商雪藏。GTIN在卖家的库存管理和产品识别中起着关键作用。这一切都得益于GS1 US的标准化流程。

关于获取GTIN编码的渠道，有以下两种方式：

1. 在2020年11月的新政策下，卖家只需花费30美元即可获得单个GTIN（Single GTIN）。这一措施降低了获得产品识别号码的门槛，对小型卖家来说是一个好消息。

2. 对于拥有10个及以上产品或变体的卖家，注册GS1 Company Prefix是一个较好的选择。这种方法可以批量生成品牌或系列的产品编码，省时省力。这种方式也能够帮助卖家更好地管理库存和优惠券。对于需要遵守FDA规定的医疗保健产品来说，统一的前缀管理库存尤为关键。

UPC是条形码的一种，用于在结算时通过扫描获取商品信息。人们容易将UPC和GTIN混淆，特别是在电商领域。实际上，UPC是黑白条纹的条形码，而GTIN是识别编码。在实际应用中，两者经常结合使用来追踪货品。GTIN是连接现实和虚拟世界的桥梁，是产品的虚拟名片和真实存在的凭证。

亚马逊在卖家指导手册中明确指出，产品管理员会核对每个GTIN是否来自GS1数据库。无效编码的listing会被平台下架。平台认可的GTIN包括：

1. 14位数的GTIN，常用于数个相同产品的外包装上；

2. 12位数的GTIN，亚马逊能够识别为UPC条形码；

3. 13位数的GTIN，主要用于欧洲，亚马逊可识别为条形码。

GS1 US近期还为小型卖家引入了Single GTIN，这是一个以较低成本上架新产品的办法，简化了零售和在线销售渠道的备货流程。卖家创建Single GTIN后，可以将其产品信息分享给贸易伙伴，并通过GS1 US Data Hub进行验证。

关于GTIN的生成方式，Single GTIN是自动生成的，而GS1 Company Prefix编码则具有统一前缀和自动生成的后续部分。两种注册方式都会获得合格证书，并接入GS1 US Data Hub数据库进行验证。市面上存在一些第三方公司售卖的条形码和识别编码，这些其实是已经售卖出去的产品“ID”，属于身份冒用。长期使用这种方式可能会带来不必要的麻烦。

几乎所有的卖家都需要GTIN，即使是变体也需要不同的GTIN来区分彼此。正确的产品编码是避免混淆的根本。GS1在官网上有详细的标准规定。在亚马逊平台上，超过25个类目都需要产品认证。卖家需要熟悉亚马逊的规则，如哪些产品需要额外认证等。正确的产品识别和认证不仅是上架的门槛，更是锁定消费者的关键。

（来源：AMZ实战）