快时尚海外营销挑战重重，亚裔网红合作助品牌出海加速之旅的尝试分析附品牌案例分析

闅忕潃涓滃崡浜氬湴鍖虹粡娴庣殑蹇€熷闀垮拰浜哄彛绾㈠埄鐨勫彂鎸ワ紝鏃跺皻甯傚満涔熷湪涓嶆柇鍙戝睍澹ぇ銆傚湪杩欑墖鍏呮弧鏈洪亣鍜屾寫鎴樼殑甯傚満涓紝鏂板叴鐨勬湰鍦熷搧鐗屽拰鐭ュ悕鍝佺墝閮藉湪绉瀬浜夊ず甯傚満浠介銆備腑鍥界殑鏃跺皻浼佷笟鍦ㄥ紑鎷撴捣澶栧競鍦烘椂锛屽線寰€浼氭洿鍊惧悜浜庢缇庡競鍦猴紝蹇借浜嗕笢鍗椾簹杩欎釜娼滃姏宸ㄥぇ鐨勫競鍦恒€?/p>

浜嬪疄涓婏紝涓滃崡浜氭椂灏氬競鍦烘鍦ㄧ粡鍘嗙潃钃媰鍙戝睍鐨勯樁娈碉紝娑堣垂鑰呭鏃跺皻鍜屼釜鎬у寲鐨勬秷璐逛綋楠岀殑闇€姹備笉鏂闀匡紝鍚勫浗娑堣垂鑰呭鏃跺皻鍝佺墝鐨勮鍙害涓嶆柇鎻愰珮銆備腑鍥界殑鏃跺皻浼佷笟搴旇鏇村ソ鍦扮湅鍒颁笢鍗椾簹鏃跺皻甯傚満鐨勫彂灞曞墠鏅紝绉瀬鍙備笌鍏朵腑锛岃幏鍙栧競鍦烘満閬囥€?/p>

璺ㄥ鐢靛晢宸叉湁鏁板勾骞撮浜戯紝鑰屾椂灏氭湇瑁呬綔涓烘綔鍔涜緝澶х殑鍑烘捣璧涢亾锛屾棤鏁颁粠涓氳€呬簤鐩歌繘鍦恒€傚綋缁嗗埢銆丼HEIN绛変竴浜涗腑鍥芥椂灏欴TC鍝佺墝鍝佺墝鎶曞叆鏈嶈璺ㄥ鐢靛晢骞惰幏寰楁垚鍔熸椂锛岃秺鏉ヨ秺澶氱殑鎶曡祫鑰呬篃鐪嬪埌浜嗘湇瑁呰禌閬撶殑鍙戝睍娼滃姏銆俆emu鍘诲勾鍦ㄧ編鍥藉垵涓婄嚎锛屾湇瑁呭搧绫绘槸璇ヨ法澧冪數鍟嗗钩鍙扮殑鐑棬绫荤洰銆傚叾浠栨椂灏氬搧鐗屼篃鍦ㄦ眰鍙樺彂鍔涳紝浠婂ぉ灏忕紪灏变负澶у浠嬬粛鍑犱綅鏃跺皻棰嗗煙鐨勫甫璐ц揪浜猴紝鍔犵爜澶у鐨勫嚭娴蜂箣璺綖

涓€銆乲anchanalle锛氭缇庡湴鍖烘椂灏氭柊鏄?/p>

Kanchana 鏄竴浣嶆潵鑷編鍥界殑鏃跺皻杈句汉锛屼富瑕佷互鍙戝竷鐢熸椿鏂瑰紡銆佺編瀹瑰拰鈥滅畝绾﹁澶撮鏍尖€濇椂灏氬唴瀹逛负涓汇€備綔涓?Instagram 鐨勮叞閮ㄧ孩浜猴紝Kanchana 闈炲父鍠勪簬鍙戞帢娼祦鏂囧寲浠ュ強浼犳挱鑷繁鐨勬殫鑹茬郴缇庡鏂囧寲锛屼緥濡備笉瀵圭О鐧捐ざ瑁欏拰缁忓吀榛戣壊椋庤。绌挎惌銆傚ス鍦↖nstagram鐨勭矇涓濊秴杩?5涓囦汉锛屽湪缇庡浗鍜屾剰澶у埄寰堝彈娆㈣繋锛屾湁鐫€寮哄ぇ鐨勫紩瀵兼秷璐硅€呰涓虹殑鑳藉姏銆?/p>

鑰屾牴鎹甐iralmango缃戠珯鐨勬暟鎹樉绀猴紝Kanchana鐨勭矇涓濈兢浣撳垎甯冿紝浠ュコ鎬у崰姣旀渶澶氾紝楂樿揪82%锛屽叾涓潵鑷編鍥界殑绮変笣鍗犳瘮30%銆?/p>

Kanchana 鏄竴浣嶄笉鍙拷瑙嗙殑鏃跺皻鏂版槦锛屽叾Pinterest椤甸潰涓嶵ikTok璐﹀彿鐨勬祻瑙堥噺涔熼潪甯搁珮锛屽ス姣忓懆閮戒細鏇存柊鍑犳濂圭殑鏈嶈鎼厤锛屼笉浠呭叧浜庢椂瑁咃紝濂硅繕涔熷皢鍏跺崥瀹㈤鍩熷欢浼稿埌濡傞厤楗版惌閰嶅拰鏃呮父绛夋柟闈€傛湁鏃跺€欎粎浠呮槸涓€绡囨櫘閫氱殑OOTD鐓х墖锛屽氨浼氭敹鑾峰崄鍑犱竾鐨勭偣璧烇紝鏇存槸寮曞緱涓嶅皯缃戝弸鐣欒█鈥淢y fave 馃敟馃敟馃敟鈥濄€?/p>

褰撶劧杩欎篃寰楃泭浜庡ス绮惧績璁捐鐨処nstagram鎺掔増鍜岀粺涓€鐨勯鏍硷紝鏃犲涓嶅桨鏄句簡Kanchana鐨勫搧鍛斥€斺€斿皬浼楃簿鑷达紝涔熸垚灏变簡Kanchana鐙壒涓斿瀭鐩寸殑璐﹀彿銆?/p>

鐙爲涓€甯滅殑椋庢牸璁㎏anchana鎴愪负浜嗘椂灏氬搧鐗屼弗閲嶇殑棣欓ソ楗斤紝杩?涓湀灏卞悎浣滀簡涓嶄笅10涓搧鐗屻€備緥濡傛湇楗板搧鐗宮eshki锛屾敹鑾蜂簡璇勮鍖烘暟鐧句釜璇勮鈥淏eautiful鈥濈О璧瀖eshki鐨勬儏浜鸿妭闄愬畾瑁欏瓙銆?/p>

鑰岃窡鏈嶈鍝佺墝sourceunknown涔熸湁绱у瘑鐨勫悎浣滐紝鏈€杩戝彂甯冪殑鍚堜綔鎺ㄦ枃灏变竴涓炬嬁涓嬩簡2.6涓囩殑鐐硅禐锛屼互鍙?13涓瘎璁恒€傜畝浠嬩腑鈥淧arisian Style銆丮oody aesthetivc鈥濇洿鏄府鍔╁搧鐗屾爲绔嬪舰璞′互鍙婃爣绛撅紝鏇村ソ鍦板湪娑堣垂鑰呴潰鍓嶇暀涓嬪嵃璞°€?/p>

涓嶄粎濡傛锛岃繕鏈夋湇楗板搧鐗宑ommense涔熸姇涓嬩簡璧炲姪锛岀粰Kanchana鎻愪緵浜嗘柊骞翠笓灞炴姌鎵ｏ紝鏃犵枒鏄啀涓€娆¤偗瀹氫簡Kanchana鍦ㄧ矇涓濈兢浣撲腑鐨勫奖鍝嶅姏銆?/p>

濂逛笌杩欎簺鍝佺墝鐨勫紑鍒涙€у伐浣滀负涔嬪悗鐨勬椂灏氬崥涓绘垚鍔熶箣璺墦涓嬩簡鍩虹锛屽ス鐨勮亴涓氱敓娑娍涓嶅彲鎸★紝鍦ㄧぞ浜ゅ獟浣撲笂鐨勫彈娆㈣繋绋嬪害涔熸寔缁繚鎸佷笂鍗囧娍澶淬€傚鏋滄兂瑕佷笌Kanchana鍚堜綔鐨勫搧鐗屾柟涓嶅Θ鍒板悗鍙拌繘琛岃缁嗕簡瑙ｏ綖

浜屻€丄yla Dimitri 锛氶泤鍔犺揪鏃跺皻濂崇帇

鍗板害灏艰タ浜氶叿濂冲 Ayla Dimitri 鏇炬槸涓€鍚嶆椂灏氶€犲瀷甯堝拰鏉傚織缂栬緫锛屽浠婂凡缁忚繘鍐?Instagram 锛屾垚涓轰簡涓€鍚嶈亴涓氱孩浜猴紝鐩墠鍦↖nstagram涓嫢鏈夎秴杩?0涓囧悕绮変笣銆侫yla 鏄繖鍑犲勾闆呭姞杈炬椂灏氱晫鏈€钁楀悕鐨勯潰瀛斾箣涓€锛屽ス鐨勫唴瀹逛富瑕佷篃鏄洿缁曠編瀹广€佹椂灏氬拰鐢熸椿鏂瑰紡杩涜鍒涗綔銆?/p>

Ayla鍦?016骞村垱鍔炰簡涓汉鍝佺墝Raquel锛屽洜鍏跺鍏冨寲鐨勮璁￠鏍硷紝鍚稿紩浜嗕笉灏戠矇涓濓紝鍏剁綉绔欏簽澶х殑娴忚閲忋€丳interest涓婚〉鐨勬祦琛屽害鍜屽ス鍦╕ouTube鐨勬洕鍏夊害浣垮ス浠庨粯榛樻棤鍚嶇殑鍦堝唴浜哄＋鍙樻垚鍚嶄汉鐨勬椂灏氬崥涓汇€傝繕鎷ユ湁鑷繁璁捐鎺ㄥ箍鐨勬湇瑁呯郴鍒楀拰鑱斿悕绯诲垪銆?/p>

浣滀负鍗板害灏艰タ浜氱殑 It-girls 涔嬩竴锛孉yla 杩戝嚑骞寸殑鏃跺皻璧勬簮涔熶护浜哄嵃璞℃繁鍒汇€傚ス涓嶄粎鍙楅個鍙傚姞浜?Louis Vuitton 涓惧姙鐨勬櫄瀹达紝杩樺畼瀹ｆ垚涓轰簡缇庡鍝佺墝TRESemm茅 鐨勪唬瑷€浜猴紝杩炵画鍑犲勾鍙傚姞浜員RESemm茅 Runway娲诲姩浠ュ強鎷嶆憚浜嗗搧鐗屽浼犵墖銆傚緢闅炬兂璞¤繖鏄竴涓椂灏氬崥涓昏兘鏈夌殑寰呴亣锛岃繖涔熻繘涓€姝ヨ偗瀹氫簡Ayla鍦ㄥ嵃灏煎湴鍖虹殑褰卞搷鍔涖€?/p>

闄や簡璧颁笂2017骞碩RESemm茅 Runway涔嬪锛孉yla杩樹笓娉ㄤ笌鍗板凹鏈湡鐨勫搧鐗岃繘琛屾繁鍏ュ悎浣溿€傚ス涓庡嵃灏兼湰鍦熸椂瑁呭搧鐗?Amanda Hartanto浜?2017 骞?3 鏈堟帹鍑轰簡浠や汉鎯婂徆鐨勭幇浠ｈ湣鏌撶郴鍒楋紝灏嗚湣鏌撳憟鐜颁负浼戦棽鍜屽崐姝ｅ紡娲诲姩鐨勫鍔熻兘閫夋嫨銆侫yla杩樹綔涓烘椂瑁呯妯＄壒杩涜浜嗙鍦哄睍绀恒€?/p>

褰撶劧Ayla宸茬粡涓嶆嫎娉ヤ簬鏃跺皻琛屼笟锛岃繕鍙戝睍浜嗚澶氫笌鑹烘湳璁捐鐩稿叧鐨勯鍩熴€備緥濡傚師鍒涘鍏峰搧鐗孲UKU Home涔熷悓鏍锋帹鍑哄彲Ayla绯诲垪銆備笉浠呭湪SUKU鏈熷垔涓帹鍑轰簡涓撹锛岃繕鎷嶆憚浜嗗綋瀛ｅ浼犵墖锛屽彲璋撴槸琛ㄧ幇鍔涙弧婊°€?/p>

澶氬勾鏉ヤ竴鐩村鍙楀涓搧鐗屽疇鐖憋紝Ayla鑷劧鏈夎嚜宸辩殑鐙壒涔嬪锛屽鏋滄兂瑕佹繁鍏ヤ簡瑙ｆ洿澶欰yla鐨勬暟鎹紝涓嶅Θ鍒板悗鍙拌繘琛岃缁嗗挩璇?/p>