揭秘最新Pinterest营销策略：打造顶级社交营销账号指南适用于初学者

目前，国外主流的社交媒体平台众多，如Facebook、Youtube、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、Google+和Snapchat等。对于品牌营销而言，尤其是Facebook作为全球第一社交网站，往往成为营销首选阵地。我们还需要根据具体情况具体分析，特殊问题特殊对待。

接下来，我们将为大家带来最全面的Pinterest营销策略。

Pinterest是一个由本·西尔伯曼等人在2010年创立的社交媒体平台。一开始，它以女性购物者的社交网络而闻名，但现在随着Pinterest的不断创新和发展，其男性用户也在逐渐增多。不同于其他社交网络的是，人们登录Pinterest的目的是为了内容，而不是为了聊天。也就是说，Pinterest的重点不在于发布自己的想法或内容，而在于发现、寻找和保存有价值的内容。

那么，我们为什么要在Pinterest上进行营销呢？Pinterest有机会与我们的目标客户群体建立联系，进行沟通和交流。它还可以进行有价值的竞争研究。它还可以引流。据统计，Pinterest引到的流量甚至比Twitter、LinkedIn和Reddit的综合还要多。这意味着我们可以利用Pinterest引导有兴趣的用户到我们的网站或其他电商平台购买产品，或直接在这里完成购买。

现在我们来深入探讨一下Pinterest的营销优势。首先是它的用户群体优势。自推出以来，Pinterest月活跃用户已达两亿，其中超过75%的注册用户来自美国以外的国家。用户活跃度高，大多数用户会根据Pinterest上的内容做出购买决定。人们对图片的消化效率远超文字，因此以图片界面为主的Pinterest更容易抓住客户的眼球。Pinterest允许在线购物，用户无需跳转平台即可完成整个购物过程。数据显示，使用Pinterest来完成购物计划表的用户的购买路径相对较短，他们购物车的产品数量要比别人多出40%。Pinterest在促进店内销售方面比任何其他平台都好五倍。

其次就是它的曝光优势。在Pinterest上无论用户是否关注你都可以看到你的内容。比如非关注者可以通过搜索关键词或查看你的主题板块来看到你的内容；关注者则可以在他们的主页动态中看到你的内容。这使得你的内容有很大的机会被相关用户看到！此外帖子活跃时间长也是其一大优势其帖子的保质期长能增加受众覆盖率从而提高转化率。

再者就是它的百搭优势许多人认为 Pinterest只适合视觉类行业人员其实并非如此对于一些视觉效果不怎么重要的企业也应利用起这个平台视觉营销的重要性不容忽视。通过展示独特的生产或包装过程发布与行业相关的内容或呈现产品理念等都能为企业在Pinterest上留下烙印。而且如今谷歌很看重网站的社交媒体活动如果你的网站在各大社交平台都比较受欢迎自然在谷歌的排名也会上升。因此我们必须重视在Pinterest这个越来越火的平台上的营销留下烙印。

一、共享学习资源与信息图表

分享一些宝贵的学习资料、文章以及极具价值的信息图表图片。据统计，每天在Pinterest上分享的文章约达1400万篇……我们要好好抓住这个内容分享的绝佳机会。

二、Pinterest账号的创建与完善

1. 个人账号的创建与资料完善

可以通过邮箱或者使用现有的谷歌或Facebook账户来创建或登录个人Pinterest账号。对于Facebook账户，如果正在进行Facebook营销，建议使用经营情况良好的主账号登录，便于跨平台分享。在完成注册后，紧接着要做的是完善个人资料。

Pinterest的排名算法会考虑到个人资料中的链接和关键词，完善资料是至关重要的第一步。在设置个人资料时，除了基本的姓名、邮箱、地址等信息，头像建议使用公司logo。特别要注意Username的设置，它就像我们的微信号一样，是账号的唯一标识，可以通过这个链接直接访问Pinterest主页。

对于拥有个人网站的用户，Claim website（即验证网站）是必不可少的操作。验证通过后，可以解锁许多新功能，比如可以查看从网站Pin出去的图片帖子的成效分析等，也能让Pinterest更好地理解业务和Pins。

2. 企业账号的转换与界面概述

从个人账号转换为Business账号后，界面会有所不同。主要区域包括Pinterest分析、账号简介、Pinterest广告、搜索框、探索、发布动态等。接下来，我们将详细讲解这些部分的功能与使用方法。

三、Pinterest上的基本营销元素详解

1. Pins的相关知识

Pins是用户在Pinterest上发表的帖子，发布Pins的人被称为pinners。一个Pin通常包含一张图片、一个外部网页的链接、几句简短的描述，并且需要将其归类到所属的board里。

在我们的Pinterest动态中，有四种类型的Pins，包括关注的人发布的Pins、热门Pins、平台推荐的相关Pins以及付费推广的Pins。对于他人的Pins，我们可以进行分享、反馈、嵌入网站以及保存到自己的Boards等操作。

特别要注意的是，Pinterest将一个Pinner的Pin的被Save数以及相关因素纳入算法中。提高Pin的被save次数，就可以提高其在Pinterest上的曝光率和排名。

2. Boards的使用与创建

Boards就像一个分类储藏Pins的储物柜，相同类型或主题的Pins可以归类到同一个Board下。这样不仅使Pins主题清晰，易于管理，也便于访客找到他们关心的内容。

创建Board的步骤很简单，但一定要注意使用准确的高质量关键词来命名Board和Section。Section是17年新添加的功能，可以理解为Boards下的小分类。

你创建了一个名为“运动袜子”的版块（Board），因为运动袜子还可以细分为膝上袜、船员袜、脚踝袜等，因此你可以创建几个更具体的版块，如“膝上运动袜”、“船员运动袜”等栏目（Section）。

这样做可以让分类更加清晰，提升用户体验。

完成Section的创建后，接下来是对Boards进行详细的编辑：

如图，点击一个类似于笔的形状的按钮，会弹出一个编辑页面。

在编辑页面中，我们需要编辑以下几个方面：

1. Description：详细描述这个Board的主要内容，并嵌入相关关键词。

2. Category：选择这个board所属的类别。

3. 私密性选择：是否将这个board设为私密board。

4. 邀请协作者：如果你想让这个Board变成多人可共享内容的群组板（Group board），你可以添加姓名或邮箱来邀请其他Pinners加入，成为协作者（Collaborator）。

接下来介绍Secret Boards：

在创建boards的界面，往下拉会看到一个Secret boards的区域。Secret board是一个私密的Board，只有你自己或者你邀请（授权）的人才能查看。这就像QQ空间的私密相册。创建完后，你可以通过输入好友姓名、邮箱或者从其他社交平台上邀请好友。

Group boards是重点：

Group boards也叫协作板，类似于我们使用的Facebook群组、QQ群。可以理解为可共享内容的群组。Group Board有一个明显的标志，就是一个圆圈加三个用户头像，其中左侧头像的用户是这个Group board的创建者。

创建group boards的人可以邀请其他的Pinners进去，非成员也可以向创建者提出加入申请然后等待邀请。成为Group boards的contributor后，就有了在里面发表Pin的资格，所有这个board的followers（包括创建者和每个contributor）都可以看到你发表的pins。这是Pinterest营销的重要阵地。

建议只使用私人账户创建和加入Group boards，企业的Pinterest账户尽量不要创建和加入过多的Group boards，以保持对企业品牌账户的合理掌控。

Pinterest会监控一个账号加入了哪些Group boards，因此要避免加入低质量的group boards，如、垃圾邮件、与主题不相关等。高质量的Group boards的特征包括：高保存率（Pins的转发率高）、Pin的内容高质量、图片视觉效果棒、每个contributor每天发布相关pins的数量适中，以及虽然contributor数量较少但group board效果显著。

关于如何找到相关的Group boards并开展营销活动，打开Pinterest后，你会发现整个平台看不到“Group boards”这两个词，那么如何找到Group boards呢？可以通过以下方法：

1. 使用行业关键词或其他关键词找出行业里的影响者（或竞争者），去他们的Pinterest Profile查看他们加入的Group boards。

2. 利用这个工具，允许pinners提交他们的Group boards并经过审核后供用户搜索查找。搜索方式可以通过选择Title、结果的排序方式（建议按照repins数来筛选）以及简单的描述等来进行。

3. 使用工具，免费注册后选择Top Group Boards进行查找。在挖掘出一堆高质量的Group boards列表后，需要考虑如何加入它们。进入Group board的Profile界面，查看这个Group board的简介，按照简介中的提示获取加入方法，或者主动去他们的网站寻找相关信息进行联系。提出请求时可以参考给出的联系模板，提出想进群的申请并告知相关信息以便他们查看你的profile和Pins的主题及质量。联系邮件要简洁明了。最后成功的关键在于你以往的Pins内容的质量、用户参与度以及与Group boards的相关性。

在进行Pinterest营销时，也需要使用Pinterest Analytics来分析数据。如何使用Pinterest Analytics将在后续内容中详细介绍。Pinterest同样提供了免费的Pinterest Analytics工具，帮助用户深入了解他们的Pins和Boards的用户参与度。这个工具可以显示Pins受众的来源国家、语言、性别等信息。

需要注意的是，Pinterest的Analytics仅适用于企业账号。建议用户在注册时，将个人账号转换为商业账号以获取更多功能。转换过程在之前的文章中已有详细说明。

如何使用Pinterest Analytics呢？登录你的企业Pinterest账户，点击左上方的Analytics。你将看到以下三大板块的内容：

1. Overview：这部分会展示你的Pinterest profile的日均浏览次数和浏览者数量。你还可以看到每月有多少人查看了你的Pins，以及多少人进行了互动。这里还可以看到过去30天展示量最高的Pins的排名列表，以及每个Pin的被保存次数、点击次数和所属类型。

2. Profile：这部分数据允许你按自定义的时间范围来查看。主要分为四个部分：

Impressions：显示你的Profile下所有Pins在Pinterest的Home Feed、Category Feed以及搜索结果中的展示次数。

Saves：显示日均保存你的Pins到他们的boards里的总人数和总次数。

Clicks：显示用户点击某些Pins然后进入你的外部网站的链接的次数。

All-times：综合分析数据，得出分享转发次数最多的Pins、在Pinterest搜索中排名最高的Pins以及综合实力强的Pins。

3. People you reach：这里你可以查看你的Pins的受众的分析数据。包括受众的国家、语言、性别等信息，以及他们的兴趣、保存的boards和关注的其他Pinterest企业账号。你可以通过这些数据了解你的受众的兴趣和关注点，为后续的营销活动提供指导。

以上就是Pinterest Analytics的主要功能和使用方法。通过这个功能，你可以深入了解你的受众，优化你的Pins和Boards，提高用户参与度和转化率。更多内容请关注下一期文章。

以上内容仅代表个人观点，不代表任何官方立场。如存在侵权情况，请与我们联系。