TikTok热潮席卷尼日利亚，超越Instagram成新宠！

在2019年第一季度，TikTok超越了Facebook、YouTube和Instagram，成为iOS端下载量第一、Google Play排名第三的APP。这一数据来自应用分析平台Sensor Tower。

TikTok在尼日利亚的扩张进程中，其独特的“魔力”让尼日利亚也无法抵挡。目前，TikTok已成为尼日利亚第16位最受欢迎的社媒APP。在4月份，TikTok更是成为尼日利亚第8大最受欢迎的安卓应用程序（排名先于Instagram两位）、Google Play第3大最受欢迎的社媒APP（Instagram排在第4）。

比起YouTube和Instagram的广告和赞助内容，TikTok的广告相对较少。TikTok会优先考虑有机、有创意的内容，并使用算法精准推荐原生的优质内容来吸引更多受众。许多尼日利亚年轻人特别享受原创和娱乐，而非仅仅依赖做网红、打广告赚钱。参与TikTok挑战的人除了有机会赢取现金、福袋等奖品外，还会对他们在其他社媒账户上的知名度产生直接影响，从而有机会从品牌那里接到推广活动并从中获益。

TikTok还帮助当地网红创建Instagram账户，吸引更多的人有偿地从宣传业务、网页、节目和促销中得利。尼日利亚的年轻企业家也可以利用TikTok接触新客户并发展他们的业务。

TikTok在尼日利亚的增长并非偶然。其母公司字节跳动的推广人员会在APP上寻找“创作达人”，还会培训创作者如何使用APP制作出更好的内容，并推出一系列挑战活动让这些达人参与其中。与YouTube非常相似，TikTok还建立了当地创作者社群，通过WhatsApp群组和线下活动增加用户黏度。

数字营销机构也在关注TikTok在尼日利亚的增长。DigiClan Africa（广告营销公司）项目负责人Oluwapelumi Oyetimein表示，品牌往往不愿意尝试像TikTok这样的新平台，因为他们会先入为主地认为他们的受众在更大的平台上。但随着TikTok日益壮大，品牌最终会纷至沓来。