海外仓的未来走向：是终结还是新生？

自2015年欧洲的在线消费突破了4553亿欧元，约43%的欧洲人（共计2.96亿人）涉足网络购物后，欧洲的电商市场便呈现出蓬勃的发展态势。据欧洲在线销售联盟E-Commerce Europe的预测，至2018年，欧洲的在线消费将达到惊人的6600亿欧元。

随着这一热潮的兴起，中国卖家和服务商也开始紧锣密鼓地投入到这片热土中。让我们一探究竟。

海外仓成为电商新战场

调研发现，针对41家海外仓服务商的统计数据表明，他们的仓库中有28%是建立在欧洲；而针对50家自建海外仓的卖家调研则显示，他们的仓库中有高达52%位于欧洲。这充分显示了欧洲对于中国电商的吸引力。

究竟欧洲的海外仓现状如何？是不是真的如大家所想，是卖家们掘金的热土？带着这些疑问，笔者开始了长达三万里的走访调查。

欧洲海外仓的前世今生

在长达14天的走访中，笔者奔波了3万里路程，穿越了11个欧洲城市，拜访了10多个华人海外仓。这些海外仓的经历，仿佛如一幅波澜壮阔的画卷在我心中展开。

在交流中得知，这些海外仓中超过一半是卖家转型而来。他们凭借着本土优势和中国工厂的紧密合作，抓住了跨境电商的黄金机遇。随着电商竞争日益激烈，他们看到中国卖家对海外仓的旺盛需求后，纷纷转型成为了服务商。

从物流到本土化的转变

另外一类海外仓服务商则从物流、清关等业务起家，拥有强大的物流资源和清关能力。尤其是在欧洲税务政策收紧的背景下，清关成为了他们的重要壁垒。

在海外仓领域中，FBA的影响力日益增强。Payoneer的调研显示，在亚马逊销售的中国卖家中，有72%都选择通过FBA发货。而对于中国卖家来说，虽然对海外仓的需求增长，但更多的业务却流向了具有流量、成本和服务优势的FBA手中。

易仓科技的报告也显示了一个有趣的现象：同时使用FBA和自建仓的卖家中，FBA发货量占整体业务量的70%以上，而自建仓的发货量仅占10%到30%。尽管如此，许多卖家依然坚持扩建仓库。那么，是什么支撑着他们继续扩建的热情呢？

本土化服务成为新需求

调研发现，对于许多卖家而言，个性化服务是他们决定自建仓的主要原因。除了贴标、改标、更换包装等服务外，背后更深的诉求是电商的本土化——包括本地售后、本土客服、本地营销等服务。他们希望通过自建仓，更好地融入当地市场，提高竞争力。

多国度的业务也让本土化的成本和难度加大。许多卖家也面临着没有合适的第三方来帮助他们推进本土化的挑战。那么，我们的海外仓服务商是否能够成为卖家的本土化合作伙伴呢？

海外仓的新机遇：本土化

可以预见的是，单纯的中小海外仓的竞争力将逐渐减弱。但跨境电商的本土化将是海外仓的新机遇。卖家们通过海外仓实现本土化后，不仅可以提高消费者的购物体验，还可以与当地卖家在线上线下进行更直接的竞争。

为了帮助卖家更好地抓住这一机遇，极客营和海外仓联盟将在2017年3月份召开海外仓两会。届时将有来自全球的50多家海外仓服务商和300多个大卖家参与其中，共同探讨海外仓的未来。

我们也将公布一份针对300位卖家和50位海外仓服务商深度调研的中国海外仓市场报告。这份报告将全方位解读海外仓的未来趋势和机遇。

在这片充满无限可能的电商蓝海中，让我们共同探索、共同成长。