进口电商迎婴幼儿配方奶粉新规：洋奶粉”热潮有望再度升温2025版

近日，风口星网从外媒报道中了解到，中国颁布了一项新的产品注册法规，这一规范有可能促使国外奶粉在中国婴幼儿配方奶粉市场中占据更大的份额。

新颁布的《食品安全法》要求，每种婴儿配方奶粉品牌的配方数量必须限制在3个以内，并且所有品牌都需要在中国食品药品监督管理局注册后才能销售。这一新版法规适用于在中国大陆拥有生产许可证的103家中国企业和73家外国企业。规定一款奶粉对应一个配方，以避免同一配方采用多品种经销造成的市场混乱。

“这将引发市场新一轮的洗牌，”北京普天盛道企业策划有限公司的雷永军表示。“我们预估，在新法律的作用下，大陆现有的成千上万个婴幼儿配方奶粉品牌中，近80%将遭淘汰。这些品牌中大多数采用的是多品牌策略。而对于那些在中国市场上使用配方不超过3个的大型国际奶粉生产商来说，他们有机会从本土竞争对手手中夺取大量市场份额。”

近年来，中国一直在积极改革其婴幼儿配方奶粉市场，作为全球最大的奶粉市场之一，这一改革显得尤为重要。国内奶粉公司常常采用多品牌战略，向大型超市、杂货店和婴幼儿用品店提供不同品牌的相似产品。不同地区的经销商可以使用不同品牌和包装销售同一配方的奶粉。

自2008年以来，一系列的奶粉安全丑闻打击了中国消费者对国内品牌的信心，刺激了他们对进口配方奶粉的需求。根据海关数据显示，国外配方奶粉的进口量已从2008年的4万公吨增长到2014年的12万公吨。主要进口来源包括荷兰、爱尔兰、法国、丹麦和新西兰。

曾在中国商务部工作的乳制品行业资深分析师宋亮表示，未来几年进口配方奶粉的数量还将继续攀升。“目前进口配方奶粉在中国整个消费市场上占比约为三分之一，且这一比例还将继续上升。因为中国消费者依然青睐进口奶粉，同时跨境电商作为进口奶粉的主要销售渠道正在崛起。”

在中国大城市中，流行的进口配方奶粉品牌包括美国雅培、德国爱他美、荷兰美素佳儿和美国惠氏等。但在小城市中，充斥着许多本土公司包装的较小品牌奶粉。这些奶粉从国外进口原材料后在国内包装，然后使用新品牌销售给内地买家。这种出售方式使用多种不同的品牌名称，尽管产品差别很小也给消费者带来了困扰。通过要求所有品牌向中国食品药品监督管理局注册，可以防止企业同一个奶粉配方使用多个不同品牌出售的混乱现象发生。随着新注册法规的执行和更严格的市场整合措施的实施，大多数不知名的小品牌将在未来几年内逐渐退出市场。同时中国计划加强对奶粉制造工厂的监管力度进行抽样调查并审核所有的婴幼儿配方公司同时要求他们遵循美国食品药品监督管理局的指导原则进行生产。“婴幼儿配方奶粉是中国在食品安全问题上的首要关注点，”宋亮强调道。（编译/风口星网 杨雪平）