Parade内衣品牌：玩转营销，成为美国Z世代挚爱的新标杆2025年视角

内衣界一直是一个充满创意、看点和卖点的市场。看着各式各样的裸色、莫兰迪色、低饱和色系的内衣品牌，人们是否曾感到有些视觉疲劳，渴望一些突破常规、令人眼前一亮的设计呢？在这个背景下，【Parade】这个新锐内衣品牌应运而生，以其独特的设计和张扬的个性，迅速崭露头角。

一、品牌产品之优势

Parade内衣品牌以其多样化的颜色剪裁、包容各种身材的尺寸设计、可持续的材质以及直接面向消费者的(DTC)销售模式，赢得了市场的关注。他们在社会议题上也立场鲜明，展现出品牌的责任感和态度。而且，Parade的所有内衣款式价格亲民，从9美元到14美元不等，同时穿着舒适度极高。

二、独特营销模式之秘籍

在大多数时装公司在Covid期间苦苦挣扎时，Parade却以其独特的营销策略蓬勃发展。他们是如何做到的呢？

Parade重视品牌与消费者的首个接触点——广告。在品牌成立的初期，他们就在Instagram上大量投放广告，以此吸引用户的注意力。他们希望品牌的第一印象就是身体的多样性、可持续性、自我表达，以及最重要的乐趣。

Parade的社交主页内容更加“私人”、有叙事性，充满趣味和无厘头，带有浓厚的Y2K复古风味。他们的主页不仅有素人穿着Parade系列产品的照片，还有有趣的meme、萌宠照片、老剧照等一系列内容，让社交主页充满互动性，拉近了品牌与消费者的距离。

三、出圈营销策略详解

1. Instagram为中心的病毒式营销

2. 联名合作扩大影响力

2022年，Parade开始加大营销力度，与其他品牌进行联名合作。他们善于利用自己的产品设计作为底气，与各种品牌合作，从可口可乐的怀旧系列，到施华洛世奇的晶饰内衣，再到与花艺设计师合作的花艺系列，都展现了Parade的多元合作能力和创新思维。

3. 多渠道销售构建护城河

Parade不仅在官网上销售内衣、连体衣、休闲服饰、睡衣等产品线外，还与第三方零售商合作推出独家胶囊系列。他们既保持与数字本土品牌的合作，也不放弃传统批发路子，以增加品牌的曝光率和市场份额。这种多渠道的销售策略帮助他们筑起了护城河，巩固了市场地位。

观品牌启示

对于想要进入内衣赛道的出海品牌来说，需要结合线下零售和批发渠道配合线上营销。Parade的成功告诉我们：要抓住年轻用户群体就要紧跟时代潮流不断创新紧跟当下时尚元素潮流并与时代相结合营造自己独特有吸引力的发展故事线同时运用新技术新媒介新的品牌故事新的理念表达选择适合自己体量的营销策略迅速抓住用户。此外增加SKU满足用户多元多场景的细分需求也是关键之一。

封面来源：品牌官网

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