线上买家激增，不出单没流量怎么办？掌握引流要点是关键！2025版引流策略解析

独立站业务在2020年持续火爆，并在2021年吸引了近60%的卖家考虑布局。独立站相比平台的创收优势不言而喻，例如Shopify在2020年的Q3财报显示，其GMV同比增长109%，达到309亿美元，这是自2015年IPO以来的最高水平。

在实际操作中，卖家们需要解决流量来源和跨境营销的问题。疫情为整个行业按下快进键，但营销人才储备却不可能一蹴而就。麦肯锡的调查评测数据显示，到2025年，中国数字营销人才缺口将达到600万。

尽管存在人才短缺的问题，但独立站业务仍在快速发展。在这种情况下，不论是头部大卖的流量玩法，还是新晋带货媒体的营销利器，卖家们一个也不能错过。特别是像SHEIN旗下的美妆独立站品牌SHEGLAM，其营销策略包括利用社媒互动、KOL引流、开箱测评和网红直播等模式，实现了品宣和订单转化。

SHEGLAM的营销策略颇具代表性，随着直播、网红的兴起，独立站营销及引流方式也发生了变化。布局独立站的卖家，都希望能够搭建出全域流量矩阵为自身的产品和品牌打造更大的升值空间。事实上，围绕独立站生态的流量来源非常丰富，包括联盟推广、搜索广告、社媒、社交营销以及邮件营销等多种形式。

对独立站卖家而言，头部社媒的快速成长，无疑是释放了一个个出单机遇。例如，Shopify + Snapchat、Shopify + Pinterest以及其他自建站平台搭配社媒平台或自营媒体的成功案例不胜枚举。

在2021年，这套独立站出海组合拳依旧奏效，甚至效果将更加显著。原因在于，伴随跨境电商的蓬勃发展，众多一站式海外数字营销平台也迅速涌现。这些平台能够手把手协助卖家解决营销痛点，有效填补独立站快速成长期间营销人才缺失的问题。

其中，百度国际旗下的海外营销平台MediaGo是相对成熟的一家。在与Snapchat、Pinterest、Reddit等国际平台合作的百度国际旗下的海外自营媒体也可以为独立站卖家引流做补充，解放卖家的双手，提供多套全方位的营销解决方案。

1月11日上午10:40-11:00，百度国际海外商务负责人王隐欣将莅临2021年跨境电商趋势发布会暨跨境电商风口星奖颁奖盛典现场，发表《新晋“带货”媒体，助力跨境电商逆风翻盘》的主题演讲，就独立站流量产品巨头，帮卖家解密营销玩法实现爆单！