速卖通进军韩国电商市场，韩国直购市场潜力大增，有望成海外直购大国中心

2022年，韩国海外直购市场呈现强劲增长态势，规模相较2021年同期上升8.8%，订单数量达到9612万件，销售额也呈现1.4%的同比增长，总额高达47亿。

韩国海外直购现状及其国家占有率图表引人注目。随着阿里巴巴旗下速卖通正式进入韩国市场，其在海外直购领域的投资比重已超越美国亚马逊。速卖通为韩国消费者提供了一系列便捷的海外直购服务，包括Naver pay、Kakao Pay等简便的登录和结算服务，以及3-5日的免费配送、韩国当地售后人员服务和首都圈售后中心设立等。

目前，韩国的海外直购服务主要倚赖“免费配送”吸引买家。越来越多的电商平台取消了海外配送费用，将重点放在了抢占直购市场份额和扩大平台商品数上，致力于创造更多新的消费者需求。

值得关注的是，韩国本土电子商务企业也开始积极进军海外直购市场。例如，被Qoo10收购的Tmon在加强海外直购事业后，推出了“直购专门馆”，利用Qoo10的物流基础设施，将配送时间缩短至一周以内。另一家电商平台11街与美国亚马逊的合作也取得了显著成果，其海外直购销售额和卖家数量均有显著增长。

在直购服务中，各大平台都在努力缩短配送时间，为消费提供更为便捷的消费体验。例如，Coupang的“火箭直购”就因其通过“火箭支付”实现的一键购买和支付功能而受到欢迎。各大平台还通过减少消费者投诉、提供实时物流跟踪等措施提升用户体验。

总体来看，韩国市场预计将在2023年成为竞争最激烈的跨境电商市场之一。对于中国卖家而言，这也是一个不容错过的商机。各大电商平台在减少利润的持续扩大海外直购投入，中国卖家可以选择符合韩国市场需求的商品，获得更多平台支持，提升店铺竞争力。

（封面图片来源于图虫创意。本文来源：日韩观望台。）