亚马逊宣布将于28日举办首届黑色星期五海外购物盛宴 2025年盛事预启

亚马逊中国近日宣布，备受瞩目的“双十一”试运行中的亚马逊海外购商店将于本月28日正式上线。与首届“黑色星期五”同步的亚马逊海外购物节也将拉开帷幕。

此次购物节为国内消费者带来了全新的体验，它将以国际选品和海外购物为主题。中国消费者将有机会与全球消费者同步享受亚马逊美国的黑色星期五独家节日优惠，并可以购买到亚马逊中国精心挑选的海外直采超过三万种的独家优质商品以及近百万的国际品牌商品。

亚马逊中国的副总裁牛英华表示，进口直采和海外购两个频道都在亚马逊中国的国际平台大战略下运营，二者相辅相成。进口直采是通过亚马逊自己的采购人员在各国采购商品并存储在自家仓库中，以减少分销费用并加速服务流程。而海外购则提供了广泛的产品选择，通过直邮方式将商品送到消费者手中。

海外购频道在双十一试运行当日就吸引了近百万消费者的访问，其主要七大类目的增长超过了预期。在不到两周的时间里，选品数量已从试运行时的八万多种增长到近十五万种。

亚马逊中国的总裁葛道远向21世纪经济报道记者介绍了亚马逊的全球配送能力。其在全球范围内拥有成熟的跨国配送体系，线上在亚洲、北美、欧洲和大洋洲设有13个语种的业务站点，线下则与全球96个运营中心和物流体系相连通。

葛道远进一步解释了中国消费者在亚马逊海外购商店购物时的流程。消费者在亚马逊海外购商店下单后，亚马逊美国的运营中心会同步处理订单，直接从美国的运营中心发货。通过无纸化快速清关，平均几秒钟就能完成清关手续。整个跨国配送流程与亚马逊中国的配送团队无缝对接，确保海外购商品能在平均两周内、最快三个工作日内送达消费者手中。

葛道远透露，中国有一半的海淘行为发生在亚马逊网站上。相较于直接在亚马逊美国网站购物，海外购频道的主要优势在于其页面是中文的，并且在售后方面，中文频道的支持更加便捷。

尽管根据EnfoDesk易观智库的报告，亚马逊在中国网上零售市场的份额较小，但葛道远表示，国际化或许是亚马逊中国在电商行业中实现差异化的首要途径。亚马逊中国正在加强本土化战略与国际战略的平衡，既重视中国本土品牌，也重视国际品牌。葛道远表示，这是基于用户反馈的意见，用户希望亚马逊能更多地引进国际品牌并提供不同的价值。

今年8月20日，亚马逊与上海自贸区签署了关于跨境电子商务合作的备忘录。葛道远表示，与上海自贸区的合作将使亚马逊海外购的商品获得更低的关税、缩短过关时间，更快地送达消费者手中。目前，亚马逊与上海自贸区的合作正在稳步推进中。