亚马逊的下一个重要举措：在巴西市场大刀阔斧

亚马逊，这家全球知名的网上零售巨头，尽管在美国市场上已经无处不在，但在其他国家的渗透程度却有所不同。而巴西，作为拉丁美洲最大的零售市场，似乎正成为亚马逊的下一个目标。

据路透社的报道，近期亚马逊在巴西举行了一次与“一批制造商”的会议，商讨在该国开展消费类电子产品、香水等产品的储存和销售计划。若谈判成功，这将为亚马逊在巴西的稳固发展奠定基础。

目前，亚马逊在南美国家的涉足并不多。从2012年开始，该公司仅在南美销售电子书，两年后开始增加实体书的销售。直到2017年10月，亚马逊才开始为第三方卖家销售电子产品。过去的五年里，亚马逊与潜在的供应商就其在巴西的业务和未来计划举行了数百次会议。如今，这些会议的内容似乎即将变为现实。

为了更好地控制整个销售渠道，亚马逊计划在进入巴西时使用自己的运输和呼叫中心。该公司正日益注重实现运输过程中的自主性。在美国，亚马逊已经开始测试自己的送货服务“Shipping with Amazon”，并有意与物流商UPS和联邦快递(FedEx)展开竞争。

至于如何获取巴西销售的库存，据路透社了解，亚马逊将直接从制造商处购买并转售产品。这一策略显示了亚马逊对巴西市场的重视。

巴西，作为拉丁美洲最大的零售市场，具有巨大的潜力。为了加快在巴西的布局，亚马逊计划在圣保罗郊区租用一个面积达5万平方米的仓库，这将是其当地现有书籍配送中心的四倍。这一举动表明，亚马逊即将开始处理巴西站的产品配送。

目前，巴西电商零售市场因安全、税务及物流问题（特别是土地面积广大）发展较慢。尽管如此，巴西的零售市场价值巨大，电商零售仅占5%，但过去4年里，巴西电商市场已经翻了一番，预计未来仍将保持两位数的增长。这为亚马逊提供了一个绝佳的机遇。

回顾亚马逊在拉丁美洲的其他布局，如在2017年将业务从图书扩展到电子产品领域，并准备与Mercado Libre、B2w Cia Digital等本地电商领导者竞争。与此一些本地电商企业已经抢先一步为第三方卖家提供产品配送和储存服务。

自2014年以来，一些与电商相关的公司如Mercado Libre股价已大幅上涨。这进一步证明了电商市场在巴西的活力和潜力。

物流和税收是亚马逊在巴西市场需要面对的主要挑战。这两个问题长期导致许多零售商损失大量利润。随着亚马逊的不断努力和投资，这些问题或许能得到解决。

与此我们可以将目光转向亚马逊在墨西哥的布局。2015年，亚马逊在墨西哥开通了站点并推出了自己的配送服务FBA。但据电商分析公司Marketplace Pulse的数据显示，亚马逊在墨西哥的差评率相对较高。而在巴西，客户主要关心的问题是订单配送的延迟或被取消。这可能与亚马逊为第三方卖家提供的FBA服务在巴西的普及程度有关。

为了进一步推进在巴西的市场布局，亚马逊在LinkedIn上发布了多个物流配送工作岗位的招聘信息，其中包括物流中心负责人的职位。有消息称，负责巴西图书业务物流的运营商Luft也将进行搬迁。

巴西不会是亚马逊寻求立足点的唯一国家。早在2017年底，亚马逊就已经将版图扩张到了澳大利亚。如今，它正准备采取下一步行动，继续在全球范围内扩大其影响力。

（编译/整理 梁丽媛）