重磅消息！速卖通入驻政策调整，品牌加持成必需，非企业身份需携品牌入驻2025版

3月16日，据可靠消息来源透露，速卖通官方表示自2016年4月初开始，将严格实施新的商家入驻政策。与过去允许个体商家入驻不同，现在所有商家必须以企业身份加入速卖通平台。更值得一提的是，从今年下半年开始，企业商家入驻还需拥有自主品牌，这一举措标志着速卖通未来的商家准入将采取双重标准：企业身份与品牌并重。

据平台方风口星网了解，速卖通（AliExpress）在2015年12月7日发布了全平台入驻门槛新规，并在随后的2016年从跨境C2C模式全面转向跨境B2C模式。据数据显示，速卖通平台在2015年拥有的独立买家已达4400万，日访问量也达到了千万级别。

速卖通总经理沈涤凡指出，由于汇率、劳动力及环境优势的减弱，中国过去依赖低质量、低价格的外贸模式已难以为继。在3C、运动、安防等多个领域，中国已有能与国外品牌竞争的本土品牌。他预测，未来五年中国外贸将逐渐向高端自有品牌转型。这一变化背后是市场竞争加剧、消费者对平台服务需求的提升以及市场环境的不断变化所共同决定的。

为了响应这一变化，速卖通将从四月初开始进行一系列升级措施。其中，商品和商家的全面升级是核心内容之一。

速卖通提高了商家入驻门槛。据风口星网了解，去年底速卖通推出全平台招商准入新制度，并引入了年费制度和年费返还措施。这三个月来，新政的实施已经显著提高了商家的整体质量。不合格的商家将无法在平台上发布商品，同时还将对所有商家进行月度考核，涉及交易表现、产品质量及服务等多项指标。

速卖通对商家的身份也提出了严格要求。从四月初开始，所有商家必须以企业身份（不包含个体工商户）入驻，且个人商家将不再被允许加入。对于大型活动，只有拥有品牌的商家才能参与。对于有品牌的商家，速卖通还将提供一系列政策支持如搜索直达通道等措施以强化品牌影响力。

物流方面也正迎来变化。据风口星网消息，未来几个月将对特定国家的物流提出更高要求。为确保物流效率及可靠性，取消无挂号的邮政小包并计划提升部分国家的物流准入门槛。例如美国等地区将要求至少使用E邮宝等更高级别的物流服务。

服务方面也将进行升级。除了传统的保修保换服务外，速卖通还计划提供更为本地化的服务体验如试点国家的本地退货服务等措施以提升跨境购物的便利性及满意度。目前这些服务已在美、西、俄等国试行。

在“速卖通2016中国好卖家年会”上，速卖通重新定义了其使命并强调了B2C和品牌的重要性作为其关键词之一。在帮助鼓励商家建立高质量、服务统一的同时还表示了对拥有品质产品和创新能力的支持及期望；特别针对那些考虑涉足海外市场并有潜力的天猫商家。同时亦公布了联合天猫计划，共同推动一万家天猫企业走向全球市场并给予入驻的定向邀请和流量支持等优惠政策。

沈涤凡强调了克服心理障碍的重要性并鼓励有意进军速卖通的商家不要因误解而止步于外贸领域应理解到跨境电商实际上可能比想象中更加简单可行。他认为尽管经验在外贸中占有一席之地但决定性的还是品质和创新的精神。“想要进军速卖通的商家应该勇敢地克服心理障碍去了解跨境电商的魅力。”他如此说道。

（整理/风口星网 新闻中心）