唯品会首季财报揭晓：营收强势突破213亿元，盈利增长超六成 助推迈入新阶段

北京时间5月23日凌晨，唯品会（NYSE：VIPS）发布了未经审计的2019年第一季度财务报告。在报告中，唯品会宣布其Q1净营收达到了213亿元人民币（约合32亿美元），同比增长了7.3%。其第一季度的GMV也达到了惊人的338亿元人民币。

根据财报显示，按照通用会计准则，唯品会归属于股东的净利润为8.723亿元人民币（约合1.3亿美元），同比增长了64.7%，毛利润为44亿元人民币（约合6.491亿美元），同比增长了8.7%。自聚焦品牌特卖以来，唯品会的盈利能力持续增强，不仅保持了连续26个季度的盈利，其毛利润和净利润的增长速度也同样迅猛，整体财务数据呈现出良好的增长趋势。

在第一季度，唯品会的总订单数也表现出强劲的增长势头，相比去年同期的9020万单，今年增长了29%，达到了惊人的1.165亿单。其总活跃用户数也达到了2970万人，同比增长了14%。其超级VIP会员数量也已达到惊人的320万。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“本季度我们的活跃客户总数同比增长了14%，这主要源于现有客户的忠诚度和新客户数量的快速增长。我们通过专注于折扣零售渠道并成功执行营销策略，取得了这些成果。未来我们将继续扩大折扣服装市场份额，进一步巩固在中国市场的地位。”

唯品会首席财务官杨东皓进一步指出：“在2019年第一季度，我们取得了强劲的财务业绩，这得益于良好的营收增长和净利润的同比提高。由于我们对服装品类的重视、低利润产品向市场平台的转变以及对折扣零售模式的关注，唯品会的盈利能力逐渐增强。我们致力于提升股东回报的同时推动营收和净利润的可持续增长。”

自回归特卖战略以来，唯品会的业绩一直保持稳定增长。服饰穿戴品类对GMV的贡献占比超过了50%，并且同比增长了16%。这一显著增长主要归因于唯品会对服饰穿戴核心品类的专注。唯品会还通过调整对标品占比和优化品类结构来构建更健康的业务生态。将部分标品从自营转移到第三方平台，不仅提高了盈利能力，还优化了品类结构。

国家统计局的数据显示，中国服装市场规模在不断扩大，预计库存压力也将持续存在。这种背景下，唯品会的“新价值特卖”概念迎来了发展机遇。作为一种商业模式，特卖在国内消费语境中不仅仅是清仓或打折那么简单。唯品会所提倡的“新价值特卖”，旨在通过强大的供应链和库存管理能力来为消费者提供优质的商品和服务体验。与其他平台相比，唯品会在服饰穿戴领域的货控能力是它的核心优势之一。值得一提的是，自去年下半年以来，唯品会通过特卖升级策略回归关注商品本身的价值并通过品牌结构和商品结构的优化来实现活跃用户的增长和业绩的回升。同时作为服饰穿戴领域的零售商，唯品会还为品牌方提供库存解决方案并帮助他们打破销售限制实现全域覆盖增长的传统模式外的第二条增长曲线。此外唯品会还强调商业本质回归经营基本面以零售精研专家生意为理念专注于零售场景的基本要素尤其是聚焦于货把控的方面重构人货场之间的新关系通过做货的行家深耕服饰品类实现价值增长区别于单纯追求规模扩张而更注重质量的增长为此它还凭借优异的业绩获得了德勤全球零售力量的认可在全球零售商百强榜单中名列前茅并位居全球增长最快零售商的第二名。最后以电商为代表的新零售正在成为主流零售行业正经历着继百货商店连锁超市和超级市场之后的第四次场景革命下第四次革命还在延续电商平台为不断变化的消费人群定制营销模式和品牌定位的重要抓手唯品会便是其中的佼佼者之一致力于从用户和品质两端精研零售专家生意深化布局零售会员体系以及符合用户信息获取和消费习惯的全渠道特卖体系凭借多种手段实现了高留存高复购高转化和高产出等多个方面的成绩并在可持续增长空间下多维度拉动新客增长其品牌特卖模式展现出抗周期性的持续增长力。