亚马逊重塑跟卖治理，开启对卖家通知邮件行动——2025版

一、平台销售盛况中的商战热浪

在销售旺季前夕，各大卖家无不想要一展身手，用最优秀的状态迎接销售旺季，占据流量的顶端。跟卖现象已然成为卖家间竞争的常见手段。看似平台允许跟卖为卖家提供了“狗皮膏药”式的机会，实则背后却隐藏着激烈的商业角逐。近期，亚马逊对此现象也开始采取行动，发出了整顿跟卖的邮件。

二、亚马逊的防伪与侵权邮件

近日，亚马逊向卖家发出一封新的防伪防侵邮件，这也让广大卖家意识到该平台的政策有所变化。一则来自于亚马逊的消息已经广为传播——针对防止假冒商品的行动正式开始。这一消息让众多卖家纷纷思考：为何亚马逊会在此时发出打击侵权的邮件？显然，平台对于卖家的行为是有所掌握的。近期跟卖现象愈发严重，亚马逊收到的投诉也在不断攀升，因此不得不采取措施来安抚卖家。

三、亚马逊平台的跟卖规则与策略

亚马逊平台确实允许跟卖，但前提是产品必须与原listing完全一致，杜绝任何形式的“售假”行为。这表明了打击跟卖的关键在于找到证据证明对方在售假，这样亚马逊就会站在卖家的立场上。

四、跟卖的形式与应对策略

1. 夜晚开启跟卖链接，白天关闭：卖家需要留意自己的购物车占有率，如果曾经被抢走过购物车，那么在价格历史记录中会显示两个价格。

2. 跨站点跟卖：一些卖家会利用UPC码在卖家未开通的其他站点上传产品，进行跨站点的跟卖。由于品牌注册的局限性，这种跟卖很难被投诉。

3. 24小时无间断跟卖：有些跟卖者似乎拥有批量小号，持续不断地挂在卖家的产品页面下方，目的可能是为了赚取利润、恶意整人或进行诈骗。

五、面对疯狂跟卖的解决之道

当面对疯狂的跟卖现象时，商家应该考虑更加多样的策略：

（一）立即联系两位可靠的买家进行跟卖下单。如果警告后跟卖仍未停止，可以通过邮件或订单号进一步施压。

（二）使用邮件轰炸的方式威胁跟卖者。由于当前竞争激烈，单纯发警告信可能无法奏效。通过大量的邮件来威慑对方或许能得到更佳效果。

（三）利用支付通道或银行信用卡支付的小bug将产品库存买空至pending状态，通过消耗对方的存货空间以制衡跟卖。比如在即将到来的促销活动前进行此操作，可以在活动后取消订单。

（四）考虑寻求专业服务来处理跟卖问题。市场上存在专门处理此类问题的服务商，有时需要付出一定的费用来解决问题。

六、彻底断绝跟卖的根本方法

1. 开模、商标、专利保护：打造产品的独特性、申请商标和专利都是防止产品被仿制的有效手段。商标和专利的申请不仅可以保护自己的产品不被侵权者利用，还可以在侵权申诉时提供有力证据。

2. Brand Gating：这是亚马逊针对大品牌推出的控制政策，通过审核后可以有效防止跟卖现象的发生。申请成功后不仅需要提供制造商发票和品牌授权书，还需要支付一定的费用。个人卖家也可以申请Brand Gating但无需品牌备案。定期查看listing并留意相关通知是确保申请成功的重要步骤。

3. 独家计划Amazon Exclusives：亚马逊推出的一个项目旨在确保卖家产品的独特性并避免被跟卖。然而申请难度较高且需要支付额外的佣金费用。但一旦通过审核则可有效避免任何形式的跟卖行为包括自己小号的跟卖行为。

当前市场环境下的竞争愈发激烈，面对黑心卖家和疯狂的跟卖行为卖家需要更加灵活的策略来应对挑战。成为一个优秀的亚马逊运营不仅需要了解市场动态还需要掌握与黑道白道相关的知识以应对各种可能的挑战和威胁。（来源：跨境电商策略分析）本篇文章仅为观点分享不代任何第三方立场或暗示其他任何内容请勿盲目转载。）