亚马逊政策调整再度转向？常规操作严抓不止，新规将严格实施！电商时代适应性挑战面临加强！

一位卖家感慨道：“其他平台要么是订单量上不去，要么是利润极低，最终我们还是把重心放在了亚马逊上。”尽管亚马逊平台政策日新月异，但对大多数卖家来说，目前还没有哪个平台能取代亚马逊的业绩产出。想要在亚马逊继续掘金，就必须适应平台的政策规则。

近期，亚马逊平台出现了一些新动向，值得卖家们深入研究。

常规操作遭遇封号风险，是亚马逊的新规吗？

在亚马逊卖家圈，翻新是一种常见的操作，用于解决listing遇到的问题，如差评、侵权等。通过翻新可以快速解决问题，并且风险相对较小。从9月下旬开始，一些卖家报告称最好不要进行翻新操作，因为平台会严格监管。

一位卖家的付费经理也提醒不要翻新。近期，一位卖家遭遇了翻新导致店铺被封的情况。咨询服务商称这是亚马逊的新规。

不少同行表示服务商的说法站不住脚，因为翻新本来就是亚马逊禁止的，并不是新的规定。一些卖家利用翻新链接的漏洞，把一个SKU对应的ASIN换成另一个ASIN，并使其可售。虽然ASIN换了，但货还是那个货，FNSKU不变。

近期因翻新被封号的卖家并非个例。旺季期间，亚马逊会严抓各类违规行为，建议卖家们不要搞骚操作。

翻新操作有高危与低风险之分，封店后如何挽回？

从品牌滥用问题到现在的翻新封号问题来看，亚马逊正在大力整治恶意钻漏洞的卖家。一些卖家表示现在不敢轻易翻新了。

翻新操作分为几种情况，有的属于高危操作，有的则风险较低。如果要翻新，最好只改ASIN信息，其他商品信息保持不变。具体来说就是翻新同样的商品信息，这样出事的概率会大大降低。但也不能排除亚马逊后续审核的可能性。如果是跨品牌翻新或其他高风险操作，封店的可能性就非常大。

对于因翻新被封号的店铺，一位有经验的卖家表示申诉不难但需要时间。主要是审核真实性，如果是正常同品牌翻新且长期无事则有可能解封。申诉时需要提供产品真实性相关的文件证明，如采购增值税发票、采购合同、出库证明、送货证明等。商标证书和授权书也是重要材料。同时提供产品实物照片也很有帮助。只要保证这些信息和店铺公司能匹配上基本都可以通过审核。

聊聊亚马逊近期的权重变化及划线价的重要性

有卖家注意到今年亚马逊除了收紧政策之外算法排名也有很大变化时不时出现新功能。除了前端和后台的显性变化外今年亚马逊平台还出现一些隐性变化即流量和权重的变动。

首先亚马逊开始看重GMV在利润难以突破的情况下先拉动销售额是非常重要的。高客单价的产品产生的GMV值更多将会获得更高的流量和权重特别是在大促期间。

其次划线价的重要性日益凸显关乎转化率。以前划线价只是个表象现在却是一个非常重要的东西特别是在活动期间通过站外推广时划线价和活动价之间的巨大折扣力度非常吸引人。因此卖家们不能随意调整价格一旦划线价丢失想要找回就很麻烦。据观察大多数卖家都赞同划线价的重要性。有卖家表示同样一款产品没有划线价和带有划线价的店铺相比转化率确实有明显差距。但也有卖家提醒划线价虽然重要但也要算好时间和利润以免无法参加某些活动。此外划线价的丢失和找回也是运营们需要关注的问题需要每天盯紧价格机制并找到一个可能让系统抓取到划线价的价格进行调整持续出单几天划线价可能会回来。总之作为卖家需要密切关注平台政策动向和功能变化并及时分析做好应对策略以更好地适应和应对未来的挑战和机遇。