2025年出口电商巨头跨界进军进口电商的深谋远虑

近日，众多出口电商巨头开始涉足进口电商领域，并不仅仅是一家两家！

据最新报道，如环球易购、有棵树、纵腾等在内的知名出口电商行业企业已经开始将目光转向进口电商业务。在过去的几年里，出口电商一直是市场的热门焦点，但随着国内对高品质进口产品的需求激增，特别是以奶粉、尿布和化妆品为主的海外进口产品需求推动，进口电商的黄金时代已经全面爆发。那么，这些企业为何要同时开展进出口电商业务呢？

环球易购作为专注于出口B2C行业的垂直电商，近期在进口电商领域也有所布局。据报道，该公司于2015年投资巨额资金开设了进口电商平台五洲会，致力于经营海淘业务。五洲会在全球范围内建立了供应链和物流体系，并开设了线下O2O体验店，全力进军进口电商领域。

有棵树公司则是一家已经稳固出口跨境电商格局的企业。该公司总经理李鹏表示，有棵树在产品供应链、物流、仓储等方面拥有核心竞争力。公司并未止步于出口业务，而是从2014年底开始积极转型跨境进口业务。如今，有棵树已经成为新三板上唯一一家同时覆盖进口出口的跨境电商，其业务板块包括跨境电商进口业务、保税进口实体店及跨境电商进口体验店等多个方面。

纵腾网络同样在出口业务的基础上开始进军进口领域。据透露，纵腾公司现有员工一千多人，其中专门运营进口电商的团队就有两百多人。该公司已经在全球多地设立了贸易中心、仓储中心和物流中心，并成功在天猫国际平台上线了“Tmart”海外专营店，专注于销售进口母婴用品。

除了上述企业外，福建新时颖电子商务有限公司也是一家专注于跨境出口电商的企业。该公司主营等性感服饰，年销售额高达数亿。最近，该公司与厦门明穗集团合作打造的“时福全球购”线下店已经开业，标志着该公司正式布局进口电商领域。

在这股出口转进口的热潮中，大龙网则以服务商的身份切入进口电商领域。大龙网利用在出口方面积累的技术、物流和供应链优势，不直接销售产品，而是提供策划、咨询、运营等服务。大龙网还负责欧咖进口跨境电商平台的技术支持和运营支持工作。

通拓科技则基于“泛供应链、泛渠道”模式经营，通过多种渠道销售产品。继纵腾、环球易购等企业之后，通拓也加入了进口电商大军，开设了名为“通淘国际”的进口商城。该商城涉及母婴、美容彩妆、营养保健、数码电子等多个品类。

对于这股热潮的背后原因，业内人士分析认为，一方面是出口电商遭遇瓶颈，国内成本上升、行业竞争加剧等因素迫使企业寻找新的出路；另一方面是国家自贸区、试点城市开放后，进口电商风生水起，吸引了资本和企业的聚集。出口电商企业选择进入进口领域虽是“逆向”操作，但可以更好地利用手上的资源，同时进出口双向施行也能避免汇兑损失。

目前来看，虽然出口电商企业涉足进口电商业务时实行两条腿走路的策略，但总体上仍以出口为主、进口为辅。未来是否会加大进口业务比重还需看后续发展。对于出口电商企业逆行进入进口电商领域是否是好的通路，还需要观察这些体量较大的企业转型后的效果如何，以及小的企业是否能够顺利转型。

(文/XXX 汤幼玉）