2025年Wish大事件盘点：二度换帅，多项变革持续推进

【编者按】回首即将过去的2022年，跨境电商行业经历了风起云涌的变革与挑战。在这场大潮中，各大平台动作频频，涌现出众多值得关注的大事件。作为行业观察者，我们将通过“2022年大事件盘点”系列，带您一起回顾Wish平台在过去一年的热点事件，梳理脉络，为2023年发展助力。

以下是Wish平台2022年大事件盘点：

事件一：Wish暂停自注册，推行“邀请制”

自2月7日起，Wish平台宣布实施新的“仅限邀请”商家注册机制。此前，平台商户可通过merchant.进行自由注册。但自本年初起，该模式被暂停。Wish采取的这一措施是为了实现平台商户的精挑细选和保证服务体验的进一步提升，从而维护其品牌信任度和建立健康的平台生态。

事件二：Wish推出购物视频功能“Wish Clips”

在数字化和视频化的浪潮中，Wish不落人后。自2月17日起，Wish推出了名为“Wish Clips”的购物视频功能。该功能旨在通过提供更丰富的产品信息、增强消费者购物体验、简化购买途径，帮助卖家提升流量转化。用户可以查看产品细节、访问零售商商店或直接将产品添加到购物车中。

事件三：Wish中国区新任总经理上任

3月28日，Wish母公司ContextLogic宣布任命Todd Li为Wish中国区总经理。Todd Li的加入为Wish中国业务带来了新的战略眼光和管理经验。他将全面负责中国区的招商、运营及市场发展战略，致力于与本土商户建立长期、可持续的合作关系。

事件四：Wish APP全球改版上线

为了提供更简洁、流畅的购物体验，Wish于3月30日面向全球Android用户推出了全新改版的APP。新的主页设计更简洁，方便用户探索平台上的产品、商户和内容。

事件五：佣金政策及动态加价调整

自8月4日起，Wish在欧盟市场实施了新的收入分成比例政策（即佣金政策）。为了进一步平衡平台与商户的利益关系，Wish全面取消了所有商户和路向的“动态加价”。Wish还推出了多项其他变革措施，以优化平台运营和提高商户满意度。

事件六：Wish更新品牌形象

8月11日，Wish宣布推出新的LOGO形象，这是公司成立12年来的首次大动作。此次品牌重塑包括更新品牌标识、应用图标、字体形象和配色方案等。新的品牌形象将有助于Wish成为探索好奇心和享受购物乐趣的首选目的地。

事件七：Wish全球品牌活动“You Wish”启动

为了支持品牌重塑工作，Wish于8月16日推出全球综合品牌活动“You Wish”。该活动旨在提升用户购物体验和参与度，并与广告公司合作开发购物体验相关的新功能。活动将在多个国家和地区推出，涵盖多种营销渠道。

事件八：运费计算功能优化升级

为了完善运费计算机制和提高商户满意度，Wish从8月24日起对运费计算功能进行了优化升级。针对缺少包裹重量信息的产品和特殊、敏感产品进行了特殊处理和调整。

事件九：Wish再次更换CEO

9月9日，ContextLogic宣布Joe Yan被任命为Wish临时首席执行官。这是今年以来Wish的第二次高层人事调整。此举旨在为公司带来新的战略视角和管理经验以推动公司发展。

事件十：Wish全球年度卖家峰会线上举行

12月15日，Wish全球年度卖家峰会以线上形式举行。此次峰会旨在探讨跨境电商的发展趋势和变化，以及如何为电商企业提供更优质的服务和支持。会议分享了平台的过去一年变革及未来规划等内容并吸引了众多行业专家和代表的参与讨论和交流经验心得共同迎接新未来。

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