亚马逊进军东南亚，为何选择新加坡作为核心区域？战略分析揭秘

近日，亚马逊全球电商版图再度扩张，成功推出新加坡站点。新加坡的消费者可以通过桌面端、移动设备浏览器以及亚马逊APP应用，选购数以百万计的选品，涵盖图书与音像制品、电子游戏、消费电子产品、玩具和母婴用品以及厨具和家居等品类。

亚马逊布局新加坡并非偶然，早在2017年，亚马逊就在新加坡设立了办公室进军东南亚市场。新加坡既是东南亚的金融中心和国际贸易中转站，也是较为成熟的电商市场之一。

互联网普及率方面，从2018年6月初到2018年11月初，新加坡的三家运营商将4G普及率提高了4%以上。消费群体的特征表明，大多数新加坡在线购物者年龄在25-34岁之间，即千禧一代。购物特征方面，新加坡人更倾向于在网上购买价值较低的商品，如旅游产品、服饰和鞋子等。对于手表、光学产品和运动设备等高价值商品，他们更倾向于去实体店购买。

在支付方式上，信用卡是绝大多数新加坡网上购物者的首选支付方式。除了一般电商服务，亚马逊还在新加坡推出了“Amazon Prime”及“Amazon Prime Now”服务，提供商品优惠、免运费、影音媒体和高速配送等服务。

而在电商平台竞争方面，新加坡及东南亚地区的电商市场规模不断扩大，各大主流电商平台如Qoo10、Shopee、Lazada等都在积极争夺市场份额。针对亚马逊进入新加坡市场，卖家们既看到了机遇也面临着挑战。建议卖家们紧跟平台性质，针对消费人群的特点进行精细化运营，走中高端定制路线，同时关注价格策略以及竞争对手的售价来进行最终营销定价。

（文/风口星网 吴桂真）