平台化飞速发展！SHEIN 2025年度大盘点：行业里程碑事件回顾与展望

SHEIN一直被视为独立站的标杆企业，在行业内有着举足轻重的地位。在2023年，SHEIN开始了其期待已久的平台化转型之路，并特别注重在美国市场的布局。为了供卖家朋友们参考，风口星跨境梳理了SHEIN在2023年的重要发展节点。

事件1：平台化启动

2023年5月4日，SHEIN正式宣布将在全球市场推进名为SHEIN Marketplace的平台模式。其平台化模式已在巴西成功试水，接下来将重点推广美国市场，并进一步拓展至全球市场。在正式开启全球平台化之前，SHEIN已选择巴西和墨西哥作为试点，允许第三方商家入驻。

平台化对SHEIN来说，不仅有助于丰富商品品类、扩大公司规模，同时也对其品牌经营和物流设施建设提出了更高的要求。有卖家表示，SHEIN的平台化进程可能会更多地参考亚马逊的模式，以应对外部的竞争压力。

事件2：成功筹集20亿美元

据华尔街日报报道，Shein在最新一轮融资中成功筹集了20亿美元。这次融资由红杉资本、泛大西洋投资集团和阿联酋主权财富基金Mubadala领投，其中红杉资本和泛大西洋投资集团此前已参与Shein的融资。此次融资后，参与上一轮融资的投资者将按照新的估值重新定价他们的投资。

一些现有投资者认为，较低的估值为Shein未来的发展预留了空间，如果IPO成功，其估值还有进一步提高的可能。SHEIN还宣布将在爱尔兰首都都柏林设立其欧洲、中东和非洲大区的总部，并已在欧洲建设了8个物流基地。

事件3：推出代运营模式

随着全托管模式的兴起，SHEIN也顺应趋势推出了代运营模式。为了满足卖家的多样化需求，SHEIN提供了灵活多元的自主运营+代运营出海模式选择。对于缺乏海外第三方平台销售及运营经验的中小卖家，SHEIN平台可提供代运营服务，使他们能够专注于擅长的产品环节，而SHEIN则提供包括商品运营、仓储、物流、客服、售后在内的一站式支持与服务。

事件4：在拉美地区建立首个供应商工厂

2023年7月，SHEIN在巴西及整个拉美地区与供应商合作的首个工厂正式投产。这表明SHEIN在拉美的业务正在不断扩大，与本地资源如物流、仓储等进行深度合作，并积极建立生产生态。业内人士表示，此举不仅有助于提升当地用户体验和服务，也是应对社会风险和市场竞争的明智之举。

事件5：进行多次并购

SHEIN在2023年进行了多次并购，收购的对象主要是逐渐式微的快时尚品牌，如Forever 21的母公司SPARC集团和英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided。这些并购有助于SHEIN拓展线上平台化策略，加码线下场景，为其全球战略目标的实现添砖加瓦。

事件6：传出IPO消息

关于SHEIN将在美国上市的消息已经屡见不鲜。据估计，SHEIN的最新估值为660亿美元，最快可能在2024年在美国进行公开募股。

事件7：与TEMU在美国的竞争

自2022年底以来，SHEIN与TEMU在美国的竞争一直备受关注。虽然双方曾撤销诉讼，但TEMU最近发起了新一轮诉讼，指控SHEIN存在反竞争行为。

事件8：荣获全美“2023十大增长最快品牌”称号

根据美国知名权威咨询公司MorningConsult的调查报告，SHEIN被评为“2023年十大增长最快品牌”之一，与众多国际知名品牌如ChatGPT、Facebook等齐名。值得一提的是，SHEIN也是唯一入选上述榜单的中国品牌。

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