卢布贬值影响持续：俄跨境电商面临提价压力，被迫调整销售策略应对危机之年冲击，凸显机遇和挑战

俄罗斯一直是中国跨境电商的重要市场之一，业内有一种说法：俄罗斯的经济状况变化，就像是中国跨境电商的“晴雨表”。

过去一年来，俄罗斯货币卢布呈现大幅贬值趋势。从去年的四月份至今，卢布的贬值幅度已经达到了惊人的11%。特别是乌克兰危机爆发后，卢布的贬值速度进一步加快，尤其是在今年的一至二月间，卢布对美元的汇率大幅下跌了6.1%。

卢布的贬值已经开始影响到中国跨境电商企业对俄罗斯的在线零售业务。据行业内部消息透露，一些面向俄罗斯的电商企业已无法承受卢布贬值带来的压力，开始调整商品价格以应对压力。

Bill是哈尔滨一家主营家居用品的跨境电商公司的负责人。他的公司不仅有自己的独立电商平台，还在速卖通等第三方平台上开设了网店。他告诉风口星网，卢布贬值对跨境电商的影响主要表现在两个方面：一方面是对独立电商网站的影响，由于这些网站通常直接以卢布报价和结算，所以卢布贬值自然会影响其利润；另一方面是在第三方平台上的经营，虽然报价通常以美元进行，但这也将影响到买家的购买价格。换句话说，卢布贬值的额外费用最终会被转嫁给买家。

据Bill介绍，为了保证利润和统一售价，其公司近期不得不重新调整几乎所有商品的价格。公司采取的是居中平衡的价格策略，自有俄语电商网站上的商品价格上调约8%，而第三方平台上的商品价格则下调3%-5%，或者在第三方平台上通过折扣形式进行变相降价。虽然价格调整已经进行了两个月，但由于担心一次性大幅提价会导致顾客流失和订单转化率下降，公司只能逐步调整价格。

除了Bill的公司外，其他对俄电商平台也采取了类似措施。国内知名的对俄电商平台come35的副总裁费腾表示，为了减少损失，他们会把收到的卢布留在账户中暂不结汇，用作在俄罗斯境内的开支。但延迟结汇并非长久之计，因此电商平台还是选择了上调商品价格。对俄跨境电子商务平台乐狐网的总经理张文广也表示，面对卢布贬值的颓势，上调价格是为了保证利润。国内电商的商品提价意味着俄罗斯民众购买中国商品的成本增加。据对俄物流服务商俄E邮了解，尽管价格有所调整，但由于俄罗斯轻工业不发达，民众对进口商品的需求依然旺盛，汇率波动带来的价格变化相较于其他经济因素的影响较小。尽管面临挑战，但中国跨境电商在俄罗斯市场仍有广阔的发展空间。