卖家必读：把握跨境电商大促机遇，决胜未来市场——2025下半年大促指南

亚马逊Prime Day的狂欢刚刚落幕，这仅仅作为下半年电商大促的序曲。从Google搜索数据看，消费者的购物行为开始时间已经从以往的“天”、“周”拉长到几个月前。购物季开始前的数月，消费者就开始启动搜索行为，对卖家提前准备提出了更高的要求。近半数的消费者计划在年底前购物，卖家可考虑推出节日限定产品或节日主题的线上营销活动。

感恩节作为美国的重要节日之一，每年11月的第四个星期四都会迎来大规模的线上购物活动。据Adobe Analytics数据显示，去年感恩节在线销售额创下了惊人的数字。随着感恩节的临近，亚马逊的搜索关键词数据显示，关于婴幼儿的搜索热度不断上升，卖家可以根据这一趋势调整母婴产品的营销策略。

紧接着是感恩节后的“黑色星期五”，作为美国人大采购的第一天，各大商家会推出年度最大折扣。据Deloitte的报告，季节性销售兴趣逐年增长。去年黑五期间，玩具是最受欢迎的购买品类，智能电子、耳机和相机等电子产品也备受瞩目。面对激烈的竞争，卖家需要在品牌塑造和营销策划上做出努力，确保在促销中保持利润的同时脱颖而出。

网络星期一作为互联网时代年轻消费者的购物狂欢日，创下了美国有史以来最大的在线购物日的记录。去年最畅销的产品多为热门玩具和电子商品。在促销手法上，卖家可以与感恩节和黑五相结合，集中资源打造节日营销。

Super Saturday（超级星期六）或Panic Saturday（疯狂星期六）是圣诞节前的最后一个促销机会。据咨询和研究公司的数据，超级星期六的销售额已经超过了黑色星期五。热销产品多为圣诞礼物相关的电子产品、装饰品、玩具等。根据最近的亚马逊搜索关键词数据，与圣诞节电影相关的商品也备受关注，卖家可以考虑推出相关周边产品。

节礼日（Boxing Day）是英国、澳大利亚等英联邦国家的年底大促日子，但近年来越来越多的美国商家也参与进来。根据Google数据，许多消费者在圣诞节后仍然通过数字平台搜索相关商品。卖家可以借此机会清理库存，抓住节日购物的余热。