用升降桌开拓海外市场新纪元：FlexiSpot的健康营销战略征服欧美！

当谈论人体工程学时，你可能会想到市场上五花八门的办公椅、打工人的必备头枕，或是近年来越来越受欢迎的智能升降桌。随着全球疫情的持续影响，大健康产业并未受到冲击，反而传统的健康观念正在被逐渐替代。越来越多的消费者开始审视自己的生活方式并尝试做出改变。

这一趋势为人体工程学产品带来了新的市场机会。特别是在北美和欧洲等发达国家地区，智能家居和健康办公的需求旺盛，消费者接受度高。根据预测，全球办公家居行业规模将持续增长，其中升降桌品类规模有望在不久的将来达到显著数字。

在这一背景下，中国品牌如FlexiSpot（乐歌旗下）正在积极出海拓展市场。以FlexiSpot为例，其自2011年开始转型跨境电商，如今已发展成为一家拥有独立站点的全球性企业，业务遍及全球75个国家和地区。其成功离不开明智的市场选择和营销策略。

FlexiSpot通过与顶级科技频道Linus Tech Tips的合作，完成了精准曝光。Linus Tech Tips通过科技产品的开箱体验评测等视频内容获得了大量的关注，其粉丝群体正是电动升降桌的潜在客户。通过与该频道的合作，FlexiSpot成功地将产品植入到目标客群的心中。此次合作视频以散热问题为选题背景巧妙结合桌面产品展开测评宣传十分精准迅速引起了消费者注意为该品牌带来海量曝光同时也提升了品牌价值实现了产品的顺利推广进一步激发了用户的购买欲望成功助力FlexiSpot的转化与增长。此外FlexiSpot还长期与全球科技博主保持紧密合作关系通过博主的流量聚集效应和后续的长尾SEO优势为品牌带来了可观的流量转化。

其次FlexiSpot通过多维合作拓展品牌边界。除了科技领域外FlexiSpot的产品还注重美学时尚与生活方式等领域的结合。因此品牌选择与以Cornelia为代表的生活方式博主合作通过制作精致图文内容展示如何在Deskbike上工作学习生活将观看视频的粉丝们拉进了带货场域取得了非常好的效果。这种合作形式不仅拓展了品牌的边界还提高了品牌在目标群体中的认知度。再次选择与不同类型、不同领域的红人合作对于FlexiSpot来说是非常明智的选择这有助于品牌触及更广泛的目标群体并提升品牌影响力。

最后FlexiSpot注重持续营销延长品牌周期。在取得初步成功后品牌并没有停止营销步伐而是将红人营销贯穿在整个品牌的生命周期中。通过在TikTok等社媒平台上与不同类型红人的合作以及紧跟社会风潮的营销策略使得FlexiSpot能够持续吸引目标客群的关注并维持已建立的品牌优势。这一策略不仅帮助FlexiSpot维持了品牌活力还为其带来了进一步的增长空间。

综上所述FlexiSpot的成功离不开其明智的市场选择和营销策略。通过与顶级科技频道和生活方式博主的合作以及持续营销的努力FlexiSpot成功地将产品植入到目标客群的心中并成为全球性的知名品牌。图片来源：TikTok

其实，无论是TikTok、Instagram还是YouTube，我们观察Flexispot的红人营销策略，可以总结出以下三个关键要点：

1. 精准定位目标客群（与垂直领域的红人一直紧密合作）

2. 多维度拓展潜在受众（即便许多红人的粉丝构成与Flexispot的目标客群不完全重合，该公司仍积极寻求合作）

3. 紧跟时事热点（当社媒平台上出现吸引目标客群的话题时，Flexispot总能迅速把握机会）

Flexispot在TikTok上的营销工作虽然繁琐，但收获颇丰。截止目前，#Flexispot的TikTok标签总播放量已突破1.62亿次！与其他竞品相比，Flexispot已经遥遥领先。

图片来源：TikTok

这也解释了为什么Flexispot作为一个出海品牌，能够在短短几年内在电动升降桌品类市场占据一席之地。如果你的品牌也希望效仿Flexispot，通过与同领域的红人合作获得精准曝光，进而通过持续合作高性价比的红人来延长品牌生命周期，最终实现口碑与商业的双重成功。

封面图源：图虫创意

（来源：网红营销Bella）本文作者个人的观点和见解，并不代表风口星跨境的立场。本文经原作者授权转载，转载需获得原作者的明确同意。