亚马逊广告2025 unBoxed全球盛典，前沿精彩抢先看！

随着线上全渠道消费的蓬勃发展，消费者的购物需求、决策链路以及与品牌之间的关系变得愈发碎片化和多元化。为了更好地满足消费者的需求，实现以消费者为中心的精准营销，邑炎科技带来了一系列关于亚马逊广告最新动态的分析。

美国东部时间2021年10月26日，亚马逊广告举办的unBoxed全球大会正式拉开帷幕。此次会议，旨在帮助广告主了解如何利用亚马逊广告在购物过程的关键时刻与购物者建立联系。大会上，亚马逊CEO Andy Jassy及其他高管分享并发布了一系列全新的广告解决方案，以期助力企业实现业务增长和品牌建设。

本次大会上，亚马逊广告推出了诸多创新产品，以下是其亮点内容的简要介绍：

一、互动视频与音频广告的推出

今年，亚马逊广告在美国全新推出了互动视频广告（测试版），改变了消费者观看广告的方式。现在，消费者可以通过语音或遥控器远程点击购物，实现主动体验。亚马逊还引入了互动音频广告（测试版），品牌可以在亚马逊音乐广告上免费投放音频广告，并通过号召性用语（CTA）与消费者进行更直接的互动。

二、全新效果衡量解决方案的推出

触达精准的目标受众并提高他们的参与度是营销活动的关键因素。为此，亚马逊广告推出了Brand metrics和Amazon Brand Lift两种新的广告效果衡量解决方案。这些工具可以帮助品牌量化并优化他们在亚马逊商店的表现，分析消费者从认知到购买的全过程，从而评估业务增长的驱动因素。

三、AMC亚马逊营销云功能更新

亚马逊营销云AMC是一项全面的媒介数据衡量与分析解决方案，此次功能的更新主要包括三个方面：品牌可以将自有数据集上传至AMC进行多维度查询分析；新增的教学查询库提供了一系列模板化查询功能；整体交互界面和功能更加简洁、易用。这些功能可以帮助广告主从媒体的规划、购买、衡量和优化等全链路实现更精准的营销决策。

四、Twitch直播中新增展示型推广SD

为了更好地触达Twitch平台上的活跃用户及更广泛的目标受众，亚马逊广告在Twitch直播中新增了SD展示型推广。这一举措有助于品牌最大化打开上层漏斗，提升品牌知名度。

大会还就亚马逊视频广告的整体洞察、媒体规划、节日营销策略规划、人群标识的挑战等方面进行了深入的分享和讨论。

购买人群构建新策略：结合购物行为与其他可识别行为，运用机器学习和建模技术精准识别目标受众。

内容营销解决方案：亚马逊基于内容定向，通过衡量消费行为的洞察、内容标题与营销成果之间的因果关系，让卖家能够深入理解目标受众的消费心理，把握市场机遇。

战略伙伴网络的力量：亚马逊构建了一个广泛的战略合作伙伴网络，提供多种广告受众标识途径，包括与卖家直接的合作伙伴、媒体合作关系以及经过亚马逊认证的第三方解决方案。

全面衡量受众触达效果：利用广告归因模型、亚马逊营销云、综合广告监测以及行业论坛等多种方式，进行深入的数据分析和洞察，精准评估广告效果。

互联家庭广告的发展前景：随着家庭设备日益智能化，互联家庭广告成为新的增长点。亚马逊使广告主能够通过家庭联网设备触达受众，预计未来将有更多家庭拥有智能设备，这为广告主提供了巨大的机会。如何提升投放效果？可以在不同的使用场景、受众偏好和投放时段中，定制并使用针对性的创意视频。

SB广告的实战策略：SB广告投放可实现交叉销售、提升品牌知名度以及促进产品发现和购买率三大目标。在交叉销售策略中，推荐两种广告格式，并突出明星产品，以店铺页面为主视觉支持产品线宣传。建立品牌知名度和忠诚度方面，投放活动落地页设置为亚马逊店铺，确保广告创意和落地页信息一致，并利用新品牌用户相关指标衡量效果。为促进产品发现和购买率，需明确产品卖点，通过SBV视频格式突出产品独特性，与消费者产生有效互动。投放前需设定目标，阶段性回顾并优化投放效果。

此次大会深入探讨了【流媒体时代的广告兴起】、【智能音频和播客广告的力量】及【在数字世界建立真实联系】等三大主题，展示了广告最新趋势和与消费者真实互动的广告策略。本文旨在为大家提供对未来广告行业的全新视角。

（编辑：江同）

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