聚焦品牌化战略：Morketing营销峰会助力跨境出口电商蓬勃发展2025”

文章概括：近日，Morketing主办的第二届跨境出口电商营销峰会在深圳盛大召开，众多电商平台的代表、行业专家以及业内领袖齐聚一堂，共同探讨跨境出口电商营销的未来趋势和品牌化之路。《2018跨境出口电商营销趋势报告》及生态图也正式对外发布。

峰会主题为“品牌化之路”，与会嘉宾从不同角度分享了关于品牌建设的经验和洞见。随着跨境出口电商市场的竞争加剧，树立品牌形象成为了企业长期发展的必经之路。为此，业务发展到一定程度后，营销行为在塑造品牌形傡过程中起到了举足轻重的作用。尤其是在市场需求变化和消费者品牌诉求日益增长的当下，营销模式亟需与时俱进。为此，Shopify中国区负责人Louis Li介绍了从理性到感性的品牌营造过程，小狗电器国际事业部负责人徐梅分享了品牌化的战略思考，Twitter大中华区总经理Alan Lan则分享了跨境电商品牌营销的新思路。Facebook、敦煌网、蓝瀚互动等企业的代表也分别从不同角度探讨了品牌化的路径和策略。

下午的主会场则聚焦于营销驱动流量裂变。安克创新CMO王时远分享了从0开始塑造全球化的中国品牌的经验，Smartly.io大中华区业务发展经理胡祖光则强调了创意与数据结合的重要性。京东全球售开放平台总监李卫详细阐述了京东助力中国品牌出海的策略，阿里巴巴国际站流量运营总监徐琳则针对B2B卖家的流量与营销策略提出了独到见解。与会嘉宾普遍认为，随着跨境电商行业的不断发展，品牌化已成为企业可持续发展的必经之路。未来，精准营销和精准触达目标人群将是电商营销的关键所在。随着大数据和人工智能技术的应用，电商营销也将更加智能化和精细化。

本次跨境出口电商营销峰会为行业提供了一个交流与分享的平台，为企业在品牌建设和电商营销方面提供了宝贵的经验和启示。也展示了电商行业的未来趋势和发展前景。关于品牌的发展，当前的趋势是整体流量正趋于年轻化。年轻人更加关注APP端，并更倾向于使用APP，因此品牌类的营销产品不仅在PC端，也在APP端广泛开放。

李炜谷，Yeahmobi品牌副总裁，谈到了跨境电商的非传统战争。在这个时代，依靠传统的广告购买和大量硬广告已经行不通了。随着现代和近代广告的发展以及人们习惯的改变，我们面临的选择越来越多，无论是内容还是广告。我们用来做出选择和判断的时间却越来越少。过多的广告反而更容易被忽视。我们无法与大品牌进行正面竞争，因为他们的广告预算庞大无比。那么，如何打赢非传统战争呢？目前在国外，一种名为“黑客增长”的方式比较流行。

对于品牌来说，真正的核心价值或优势并非供应链或供货渠道，而是客户。客户才是品牌的真正核心价值。与客户建立直接的销售和沟通渠道，才能在竞争中占据优势，甚至打一场不平等的战争或非传统战争。

品牌只是冰山的一角，下面更多的是价值观、使命、眼光和目的。要实现品牌的成功，首先要有强大而先进的文化，将自身的文化推广出去，赢得大家的喜爱，才能实品牌化公司或产品。

尹骞作为Google代理商管理部的高级经理，谈到了从海量流量中聚焦新机遇的话题。Google从三个方面助力电商增长：首先是连接，创造更多机会让品牌向消费者展示形象并提供更丰富体验；其次是促成下单，清除障碍并提供更便捷的用户体验，旨在增加电商销售额；Google作为一个技术公司，拥有强大的前沿AI技术，并希望通过技术赋能电商，帮助实现更高的利润增长。

大家都知道Google的搜索效果非常好，但搜索关键词的人永远只是其中的一小部分。对于大多数不通过搜索广告进入网站的人，我们可以通过Youtube这个形式更加丰富的平台来抓住他们。今年开始，我们将Youtube和Google的搜索数据整合，现在可以在Youtube上追踪到在Google上搜索的关键人群。

关于本届峰会上发布的相关报告和行业生态图，可以通过关注“Morketing”公众号并回复“电商生态图”获取生态图；报告则可通过登录www.，在魔客学院-报告栏目进行下载。