亚太Z世代消费新势力崛起，直播形式深受喜爱：2025展望蓬勃生机

一、居家生活的新常态

亚太地区的Z世代人群的主要身份标签包括单身、学生、无子女、与父母同住等。尽管这些标签在很大程度上符合这一群体的大部分特征，但也有越来越多的人开始组建自己的家庭，进入职场并结婚。自从2018年第三季度以来，亚太地区全职工作的Z世代人数增加了94%，这一数据来自GWI的调研。73%的亚太地区的Z世代人群选择与父母同住，这一比例高于其他地区，并且显著高于千禧一代。尽管许多人渴望拥有自己的房产，但人们的观念也在逐渐改变，成年后与父母一起居住的“羞耻感”正在减少。这一群体在购买奢侈品和旅行方面拥有更多的自由。过去三年里，购买过奢侈品牌的Z世代人数增加了25%。

二、Z世代追求更多学习机会

普遍观点认为，Z世代比其他几代人更频繁地更换工作，事实也的确如此。在亚太地区，超过三分之一的Z世代商业专业人士表示他们可能在未来六个月内寻找新工作，这一比例高于平均水平。他们在寻找新职位时，更看重学习机会，并且更倾向于通过社交媒体平台寻找工作。对于品牌来说，摒弃刻板印象并认识到年轻一代的多样化离职原因至关重要。如果要招募Z世代人才，那么利用他们常用的社交媒体平台并强调学习机会是关键。

三、人工智能平台的普及

在亚太地区，Z世代是唯一将人工智能列为最常使用的搜索平台之一的一代。这说明人工智能在该群体中受到广泛的欢迎和认可。他们更倾向于使用AI平台进行信息搜索，人工智能为消费者提供个性化体验，因此超过四分之一的Z世代希望从品牌获得定制产品或服务。随着各种人工智能工具的出现，品牌有机会在人工智能的使用方式上发挥创意。例如，丝芙兰已成功将其应用到应用程序中，提供一系列人工智能工具，包括为用户提供奖励和促销的虚拟助手。

四、直播形式的广泛受欢迎程度

直播观看率已经放缓。自2021年第三季度以来，亚太地区观看直播视频的Z世代人数下降了11%。直播仍然是一种非常有效的营销方式。亚太地区的Z世代人群表示，他们更有可能相信在线评论对产品或服务的评价，因为他们能够观看实时演示。这也意味着他们更有可能成为品牌大使，忠诚于他们喜欢的品牌，并更容易接受所看到的广告。从本质上讲，直播是接触亚太地区有价值的Z世代受众群体的一种有效方式。

以上内容源自外媒的报道，由风口星跨境后台编辑整理汇总。特此声明，以上内容仅供参考，真实性、可靠性需自行判断，如有侵权请联系删除。