洋码头曾碧波预测：中国垂直电商在2025年将迎新一轮发展红利期

五月二十四日，洋码头，一个备受瞩目的独立跨境电商平台，亮相于中国国际大数据产业博览会。洋码头的创始人兼CEO曾碧波受邀出席了此次盛会，并发表了《新消费·新电商·新经济》的主题演讲。

曾碧波认为，在中国的新人群、新模式、新资本的共同作用下，垂直电商将迎来一波新的发展机遇。在线上与线下的深度融合状态下，消费者、商品以及消费场景都经历了重大变革。特别是国内的消费群体发生了显著变化，90后年轻群体以及二三线城市居民的消费能力正在迅速崛起。由于消费主群的变化和去中心化的趋势，交易模式和供应链模式也发生了相应的变化，催生出社交电商、内容电商、赋能电商等多种垂直细分形态，进一步推动了电商行业的新格局形成。

中国国际大数据产业博览会作为全球大数据主题的国家级博览会，已经连续成功举办了三届。今年的博览会以“数字化万物，智能融合”为主题。贵阳市委书记赵德明作为贵州省委常委出席并致辞，同时有国家发展改革委、商务部等领导以及阿里巴巴、京东等知名企业的代表出席并发表演讲。

在消费主群的变革中，90后群体和二三线城市的消费者逐渐崭露头角。他们对于追求个性化的消费需求和体验越来越重视，从排队抢购热门商品到狂热追求独特体验，无不体现了他们鲜明的个性和强烈的消费意愿。在他们的带动下，90后已经成为日常消费的中坚力量，并对下一代的消费观念产生了深远影响。

受益于移动社交的快速发展，90后群体更加善于利用互联网记录和分享自己的生活。他们的兴趣爱好也催生了“粉丝经济”这一新的经济形态。据麦肯锡的相关数据显示，随着消费主群的更替，90后及低线级城市的消费增长速度是其他人群的两倍。预计到2030年，90后将贡献超过20%的中国总消费增长，而二三四线城市的消费增长速度也超过了一线城市近1.5倍。

低线级城市的消费崛起也是当前消费群体变化的一个显著特征。洋码头此前发布的《海淘消费报告》数据显示，今年上半年，北上广深等一线城市的海购增速相比去年同期上涨了77.57%，二线城市上涨了84.32%，而三线城市的增速更是达到了惊人的108.65%。这表明在消费升级的浪潮下，三四线城市的消费潜力正在逐渐释放。

去年以来，新零售革命的打响标志着消费场景成为新的重心。线上线下的融合进一步加速，这种融合趋势正在全球范围内迅速蔓延。以一生鲜实体店为例，他们通过线上引流、线下体验、线上付款的方式实现了全渠道的融合，并根据大数据调整了门店商品，实现了精准定制。未来，传统实体店和电商平台将打破线上线下的壁垒，通过全域方式与消费者进行互动。

在这场“消费关系”的大解放革命中，交易模式和供应链都发生了巨大的变化。新的交易模式如社交电商、内容电商、赋能电商等正逐渐兴起，以应对去中心化的现实。这些新模式基于微信、抖音等一系列社交平台发展而来，更好地满足了消费者的需求。

以拼多多为代表的社交电商、以一条为首的内容电商以及以有赞、微店为代表的赋能工具都在微信这个社交平台上蓬勃发展。微信作为人和内容的核心，为社交网络下的商品流通提供了信任背书，这是传统电商最为缺乏的东西。比如时尚自媒体“味姨”涉足电商后，每月流水达到100万，每个粉丝的年贡献额为84元。这种强有力的数据再次证明了内容对用户的粘性以及其对销量的强力增长作用。

在新人群和新交易模式的协同作用下，上游供应链形态也得到了进一步的细化。形成了以洋码头为代表的跨境电商、以网易严选为代表的工厂电商、以及以云集和洋葱为代表的社交分销等三种形态。这些形态对应了不同的货源组织能力和方式，能够快速响应社交及内容导向的商品需求。

作为跨境电商中的佼佼者，洋码头已经成为了业内一家实现盈利的跨境电商企业。经过七年的发展，洋码头已经链接了全球6万多名专业买手，具有独特的碎片化供应链能力。它不仅能通过B2B业务赋能产业内的更多企业，还能根据消费端的需求做出快速反应。如今，洋码头正看准社交电商的红利，扎实业务根基并拓展外延，结合既有资源、社交元素以及海外生活方式的内容，满足了更多层次消费人群的个性化诉求。曾碧波透露，借助小程序承载明星产品后，用户端的曝光量及购买率得到了快速提高。

在消费市场中，连锁效应不仅影响着产业链，也辐射着资本圈。与以往不同，现在的资本更加