唯品会亲自下场投资，瞄准海外高消费力女性市场，2025新动向

近年来，资本在消费赛道上愈发谨慎，但在leggings、便携储能和eBike等领域，仍陆续有投融资交易达成。其中，瑜伽裤市场尤为引人注目，尽管看似门槛较低，但由于追求身心健康和舒适着装的风潮不断盛行，以及运动服装在面料/纤维方面的革新，这一品类同样受到资本青睐。

最新入局者是Rexing，其品牌中文名热醒，近日宣布完成数百万人民币天使轮融资，由唯品会战略投资。企查查信息显示，Rexing的母公司热醒科技有限公司今年1月刚刚成立，目前还处于初期发展阶段。

Rexing的母公司采取了一种独特的策略来启动品牌。不同于一些品牌先在国内市场立足后再出海，Rexing似乎倾向于一开始就专注于海外市场。目前Rexing在海外通过Shopify搭建了独立站，并在国内通过有赞搭建了微信小程序店铺。根据创始团队的优势，Rexing可能会专注于欧美市场，尤其是在户外运动领域。他们不仅推出了适合多种户外运动场景的服装产品，还将产品价格定位在中等水平，与市场上其他品牌形成了良好的互补关系。Rexing主要采用Instagram等社交媒体平台进行品牌宣传和推广活动。他们与户外运动类的小KOL合作进行内容推广和有奖活动等方式来吸引用户参与。同时通过与户外运动品牌联动合作进一步扩大了品牌影响力。此外Rexing还与一些户外运动社团合作举办线下活动以增加品牌曝光和用户粘性。

Rexing的成功也得益于其创始团队的丰富经验。企查查信息显示Rexing创始人兼CEO为欧海芳此前曾在知名户外服饰品牌The North Face负责品牌和公关工作积累了宝贵的行业经验此外她还曾在全球知名综合纤维及聚合物公司英威达任职负责杜邦面料的市场拓展及品牌传播在她的带领下Rexing团队在服装领域积累了丰富的经验并具备进军运动服饰领域的能力和资源。除了创始团队之外Rexing还吸引了一批来自知名企业的高水平人才加盟其联合创始人为腾讯早期员工贡海星北美营销负责人为LTK亚太网红负责人姜斌等人才的加入为Rexing的发展注入了强大的动力。

与此同时唯品会作为投资者也对Rexing寄予厚望。唯品会在国内电商市场虽然位居第二梯队但实力依然不可小觑。一方面唯品会在国内拥有稳定的用户群体和高价值用户资源另一方面唯品会也一直在积极探索出海业务希望通过投资间接出海。Rexing作为唯品会投资的出海项目之一自然受到了高度关注。除了投资之外唯品会还可以通过Rexing了解海外市场的运营情况和趋势为自身未来的出海业务积累经验。此外通过投资出海项目唯品会还可以进一步扩大其在全球电商市场的影响力。

总的来说Rexing作为一个新兴的运动服饰品牌在冷启动阶段已经展现出了不俗的潜力。其独特的定位策略丰富的产品线和优秀的创始团队都为其未来的发展打下了坚实的基础。而唯品会作为投资者也将通过Rexing进一步拓展其在全球电商市场的布局。随着消费市场的不断变化和升级Rexing和唯品会等企业的合作也将为整个行业带来新的机遇和挑战。以下内容为作者个人观点，并不代表风口星跨境的立场。若涉及到文章内容、版权或其他问题，请在发布后的一个月内及时与风口星跨境取得联系。请注意，我们不承担任何由此产生的责任。如有任何疑问或需求，请与我们取得联系，我们将尽快给予回应和处理。