秉持四原则筑建2025知识产权壁垒价值体系

知识产权困境与突破：中国卖家如何重塑知识产权意识

“经历三十年风雨，遭遇侵权，一夜回到解放前”，这是对知识产权侵权威胁的真实写照。在中国制造业向创造业转型的过程中，跨境电商卖家的知识产权意识现状如何？中国知识产权环境又发生了哪些变化？

侵权事件频发，引发内外交困，构建知识产权的初衷何在？近期，一系列侵权事件持续发酵，独立站卖家因侵权Adidas被告的案例引发广泛关注。此类事件中，真正侵犯他人知识产权的情况并不多，很多时候是美国律师利用钓鱼执法、假借侵权手段向中国卖家敲诈，旨在获取专利转让、赔偿金、品牌授权等利益。

调查发现，现阶段中国卖家对知识产权的认知主要出于两方面。为了在国际市场竞争中脱颖而出，卖家依靠产品创新、知识产权专利的独家特色，提升产品售价和行业议价权。企业为保护自主研发、创新产品的原创，维护“正版”权威。

业内人士指出，许多具有传统外贸基因的企业难以真正构建自己的知识产权壁垒，而是在被动应对侵权的困境中寻求生存。

有价值的知识产权，不应成为生产者从国家财政“敛财”的工具。据统计，全国专利申请受理量逐年增长，但这并不完全代表中国卖家知识产权意识的强化。事实上，中国知识产权保护制度立法较晚，企业对知识产权的意识仍较薄弱。卖家在应对侵权方面的惩处力度差异巨大，美国律师所对中国卖家的惩处力度远大于国内。华为副总裁宋柳平曾指出，知识产权的真正价值在于为商业组织产生经济价值，应从市场中获得，而非财政。

很多时候，法规保护的却是无价值的知识产权。一些卖家表示，他们对知识产权的保护意识更多是基于维护创作者原创、完成KPI考核、申请高新技术资质等目的。若企业在最初设定从国家财政中“敛财”，那么在专利或商标后期的持续投入中，他们可能无法从市场获得收益。因为享受补贴或政策红利后，这些企业可能无法再投入成本维护知识产权的长期价值。

在知识经济时代，知识产权作为产品溢价的主要载体显得尤为重要。跨境电商作为与网络、数据紧密结合的商务活动，涉及商标、专利、版权等各个方面。未来，卖家不仅要充当销售者，更要扮演好知识产权持有者的角色。中国的品牌商和制造企业正在转变过去粗放、无序的销售状态，寻求品牌创新的专利溢价。

那么，知识产权的真正“溢价”是什么？有价值的知识产权又该如何建立？宋柳平表示，有价值的知识产权应有利于产品创新、产业发展、工业标准制定以及国际标准的领先性，并有利于消费者，维持专利许可费与消费者承担费用之间的平衡。

回顾知识产权的发展历程和过去的经历，人们更加意识到向高质量、高效益转变的重要性。企业借助技术创新掌握自主知识产权能力，在市场中享有竞争优势，这代表了企业的技术开发、产品推广能力，也涵盖了品牌粘性、行业竞争地位和国际影响力等多方面的综合能力。在跨境电商领域，从知识产权领域倒推选品的方式被越来越多人借鉴，这既可以突破侵权困境，也可以加速企业借助知识产权从市场获利。借助知识产权的约束力，在国内甚至国际市场中建立行业垄断，以品牌代理授权、专利转让、商标注册转让为核心的额外经济收益，才是知识产权真正的价值所在。