亚马逊老店年度审查新规：审查力度加大，影响广泛”预警升级至2025

亚马逊出台新规，要求在过去24个月内，新产品销量连续12个月达到或超过200件，交易额超过5000美元的卖家，每年进行一次信息核验。这一规定意味着，大部分卖家将不得不面临一年一度的“二审”。

亚马逊这一新规的合理性和合法性，来自于美国最新的《消费者告知法》。该法律将于2023年6月27日生效，要求高销量第三方卖家提供其业务信息，亚马逊则需收集、核实和披露这些信息。

亚马逊强调，法律可能要求其在卖家成功完成验证之前，停用其销售账户。亚马逊将能够更充分地审查店铺的合法性，封起号来也将更加坚决。

关于“亚马逊将针对2022年之前的帐号展开2次认证，主要面向美国站”的消息，已在卖家群体中传开，并在一些亚马逊招商群得到专属客户经理的确认。

许多手头上持有批量帐号的卖家已经开始行动，安排人手排查手头帐号情况。如果遇到地址变更或法人无法找到的情况，团队成员会及时报备，以预留足够的时间来处理。

销量连续12月达到（或超过）200件，且交易总额超过5000美元，这一标准并不高，大部分正常经营且能养活自己的卖家，基本会达到这个要求。这意味着，亚马逊以后帐号审核的“打击面”非常大，几乎每一个稍微活跃一些的店铺，都无法避开这一年一度的审查。

这一审查对于手头上有几个乃至十几个精品店铺的卖家来说，并不会带来太大的压力。对于早年批量注册、手头上有几十个甚至几百个店铺的卖家，一年一度的审核将大大提高店铺的风险，也将提高了维持店铺的成本。

我们调研发现，深圳一批中型卖家手头上持有许多帐号，几十到几百个帐号是相对普遍的。而一些超级大卖家至少几百个帐号，比如刚刚宣布上市的赛维，曾经手头上持有1800多个亚马逊帐号。

这些店铺中，有相当一部分是以第三方自然人名义开立，由创始人陈文平兄弟的亲友乃至公司员工操盘。为了合规化并冲刺上市，赛维专门成立了800多家子公司以承接原有第三方自然人开设店铺。

同样地，铺货之王易佰网络也有许多店铺。2022年还有777家亚马逊店铺，实现收入34.8亿元，订单总数2501.28万个。

这些大卖家海量的店铺需要法人审核，他们如何操作呢？深圳不少卖家乃至一线大卖家或多或少地从服务商那里购买了公司资料来注册亚马逊店铺。服务商提供“贴心”服务，出售资料后还签订长期合同，每年收取一定费用维持注册账号的公司。这一模式在亚马逊新规出台后将面临更高的成本。

根据新规：一、适用卖家范围：在过去24个月内，新产品（或使用的产品）销量连续12月达到（或超过）200件，且交易总额超过5000美元。二、审核目标、信息和资料要求：卖家身份信息、颁发的身份证明邮件、公司地址、银行账户信息、有效的电子邮件地址、电话号码和税务识别号码、上述信息必须为卖家的企业名称或是卖家合法授权个人代表的。三、审核频率和未通过审核的后果：亚马逊会对所有满足相关要求的卖家进行每年一次的信息核验。如果未通过审核，亚马逊或将扣除款项或停用销售账户。