2025年美国鞋履品牌Skechers布局香港电商市场的新计划”

电子商务已成功打破了传统实体店铺在时空方面的束缚，让消费者足不出户便能享受到全天候的购物便利。对于香港市场来说，由于其地域限制，难以完全展现出电子商务在空间上所具有的优势。但即便如此，依靠与大陆市场的相互支撑，香港电商市场仍被业内外人士所看好。

据近期消息透露，国际知名鞋业品牌Skechers计划在本年度底前在香港开展电子商务平台。该品牌已经在美利坚合众国以及中国大陆通过电商平台取得了显著的销售业绩。

据7月18日外媒“marketing-interactive”报道的信息，星辰网络指出，对于非奢侈品行业来说，通过电子商务平台实现盈利的关键在于规模。若想在香港市场建立电商平台，所面临的挑战将尤为突出，毕竟市场规模相对较小。但若能与大陆市场进行整合，效果将会截然不同。

Skechers（香港）负责人Vincent Leung表示：“虽然我们深知香港市场规模有限，但现今的年轻人更倾向于网络购物而非实体店购物，这部分的消费群体正在不断扩大。”据Leung介绍，他们的VIP数据库中拥有约1.6万注册用户，其中约1万用户来自中国大陆。鉴于Facebook在中国大陆的受限情况，建立一个电商平台，使来自香港和大陆的消费者都能通过官方网站浏览产品显得尤为重要。

相较于经常光顾实体店的家庭或女性消费者，Skechers品牌的忠实粉丝大多是线上年轻群体。“有些消费者会先到实体店进行考察，然后在线向我们询问详细信息后进行购买。”Leung表示，“如今越来越多的年轻人离不开智能手机，我们的理想状态是让消费者通过浏览社交平台的产品信息，再通过手机进行线上购买。”

同样在亚太地区享有盛誉的UGG品牌也计划在2015年于香港推出其电商平台。该品牌已在中国的天猫和京东商场设有店铺。UGG亚太区品牌主任Paul Tinkler表示：“吸引顾客固然重要，但无论是线上还是线下，我们都必须确保消费者的购物体验与我们的沟通方式无缝对接。采用多渠道营销策略能够促进线上线下的购买行为。从长远来看，通过电商平台向消费者传达我们一贯的品牌理念至关重要。”

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