全球热潮：2025年跨境电商繁荣，外资竞逐中国大市场

在2013年，中国的化妆品市场规模已经膨胀至3338.6亿元，与此海外进口商品市场也达到了惊人的767亿元，同比增长了高达58.8%。化妆品电商业务正在迅猛增长。这股风潮中，日本istyle公司近期宣布与聚美优品合作，意图快速切入中国化妆品跨境电商市场。

据透露，聚美优品方面虽然目前不便透露过多与这家日本公司的合作细节，但已明确表示其在韩国跨境电商市场的布局已经完成，接下来将着重发展日本市场。日本istyle公司旗下拥有日本最大的美容综合网站cosme，而聚美优品年初刚刚推出了总额高达10亿元的跨境电商补贴计划。分析人士认为，双方合作将可能加速日本化妆品进入中国市场。

istyle联手聚美，渴望迅速进入中国市场的战略已经明确。聚美优品向南都记者透露的消息显示，其补贴计划主要用于提升物流速度和降低跨境商品价格。公司高层多次赴日韩接洽，旨在丰富跨境电商的品牌。

istyle公司对于进军中国市场的计划分为三个步骤。成立专门处理海外事务的化妆品批发公司“istyle Trading”，为海外化妆品销售者提供日本原产化妆品的出口和物流支持。与中国最大的电商平台聚美优品进行合作，通过其子公司istyle Global（Hong Kong）签订合作协议，为今后的批发销售铺路。istyle公司已在天猫国际平台上开设“cosme官方海外旗舰店”，并计划在一月中旬试营业，三月正式开业。

来自聚美优品的回应并未明确证实这一合作，引发了更多的外界猜测。来自天猫的公开信息显示，istyle公司的中国市场三步走计划已经提前完成。实际上，“cosme官方海外旗舰店”已有40件商品在售，月销达到近千笔。

这一行动的背后，可能是为了与韩国化妆品竞争中国市场份额。近年来，受韩流文化影响，韩国化妆品在中国市场的销售额大增。聚美优品销售数据显示，韩国化妆品在华热度持续上升。在此背景下，istyle公司选择扩大海外市场并锁定中国，可能会加大日韩化妆品在华的竞争激烈程度。

事实上，istyle公司的行为在日本并非个案。日本化妆品制造商资生堂的新业务计划已明确提出将实现中国营收翻倍，主要手段是通过电子商务投资。该制造商已制定了到2020年将总营收提高至少三分之一的目标，并预期中国业务的营收将增长显著。资生堂首席执行官鱼谷雅彦表示，电商领域存在巨大的机遇。

随着包括日本等外资化妆品企业加大在华电商业务的投入，国内主营进口化妆品的企业也开始受到资本市场的关注。进口化妆品跨界电商唯美网刚刚完成了A轮千万级投资。为了获取最新的跨境电商和外贸资讯，可以下载风口星网APP或关注微信号jinfengkou。