2019亚马逊更新：未来运营趋势的三大信号？

今年对于亚马逊及其卖家而言，又是一个繁忙的年份。在2019年，品牌和广告成为了关键词。品牌卖家见证了更多工具的推出，亚马逊继续对广告业务进行超过100亿美元的投资。以下是今年值得关注的亚马逊更新回顾。

一、亚马逊卖家数据的新访问权限

亚马逊新增了卖家中心报告，包括Brand Analytics、Brand Health以及Voice of the Customer等功能，使得卖家可以获得更多数据来提升销售能力。部分功能如Brand Analytics仅面向注册品牌的卖家开放，而其他功能如Voice of the Customer则对所有卖家都可用。Brand Analytics的推出尤为引人注目，因为这是亚马逊首次发布有关搜索条件、人口统计数据和购物车分析的数据供卖家审查和分析，这些数据在过去几乎从未被公开。

二、亚马逊的新品牌服务

亚马逊还推出了一系列服务，以帮助卖家应对在平台销售的具体挑战。Project Zero项目不仅主动监控造假者，还允许品牌使用自助服务工具来打击这些造假行为，而无需通过卖家支持。虽然注册有限，但亚马逊正在密切关注以确保该服务不被滥用。

亚马逊最近推出的知识产权加速器是一个由法律公司组成的市场，有助于解决商标申请和问题。这一举措与亚马逊的品牌注册相契合，因为品牌需要一个有效的商标。

三、广告更新

亚马逊投入大量时间和资金发展广告业务，不断推出新产品和功能。最近，亚马逊平衡了卖家中心广告经理和卖家广告控制台，这是朝着正确方向迈出的一大步。今年的一些重要发布和更新包括针对Sponsored Products和Sponsored Brands的ASIN和类别定位。品牌广告中加入了新的品牌指标，允许品牌衡量新客户的获取。亚马逊还推出了以测试版形式的选择性赞助展示广告，允许广告商在客户浏览他们的产品后，在亚马逊网站上重新定向投放广告。赞助商品牌推出了几个不同的测试版，包括图片上传功能、店铺亮点以及优化广告功能等。亚马逊还更新了创建广告时的关键词工具，允许卖家通过自定义出价或亚马逊的建议出价一次添加多个匹配类型。

四、视频营销的重要性

视频广告是一个值得关注的亮点。亚马逊承认视频是一个强大的销售工具，并推出了更多视频平台功能。品牌注册卖家现在可以上传视频到他们的产品页面顶部，并通过Amazon Live Creator进行产品演示直播。更令人兴奋的是，亚马逊正在积极测试赞助商品牌的视频广告，初步结果充满希望。

五、展望未来的亚马逊卖家之路

对于亚马逊卖家来说，2020年将是一个充满变化和更新的年份。预计广告将继续成为关注的焦点，亚马逊的广告平台将出现类似的增长。赞助展示广告和赞助品牌视频广告将进一步扩展并推向更多卖家。亚马逊还将继续扩展其物流网络，推出更多当日达服务。产品评价也将继续成为热门话题，亚马逊将继续与卖家沟通关于合规性的重要问题，并可能调整索评过程。亚马逊Vine的开放给更多卖家参与的机会表明第三方销售的重要性不会被削弱。对于那些能够敏捷适应新工具和政策的人而言，他们将准备好迎接持续的成功和增长。

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