抢占海外健康美容市场大蛋糕：产品潜力无限，未来趋势强劲！

在“宅经济”的影响下，美容和健康品类在电商中表现出高潜力高增长的态势。2019年，美国健康、个人护理和美容产品的线上销售额超过530亿美元，比2018年同期增长18.6%。其中，美容个护类目在健康美容市场中有非常高的占比。

疫情使得大家对健康更加关注，对于血压、血糖仪等家用医疗仪器的需求持续激增，这些产品成为eBay健康品类的爆款类目。今天，让eBay品类经理为大家梳理一下2020美容和健康品类的销售趋势和选品吧！

根据Statista报告，美容&个人护理市场的收益美国位居第一，2019年的总收益为US$82，885M，其中18%的收益是通过线上，也就是网购。即使在全球经济不景气的情况下，全球美妆市场也未出现过停滞或负增长。女性市场一直都是电商中的高潜力市场。

在疫情的影响下，美容类目中有什么热卖产品呢？从eBay的内部数据中我们了解到以下产品在第二季度销量都非常好。由于欧美国家很多美甲美发商铺歇业，很多爱美的时尚人士纷纷在家DIY起来。在护肤品方面，抗衰老产品则是最为受欢迎的。

那么eBay上什么美容产品是最受欢迎的呢？抗皱微针滚轴、家用美容仪器、抗衰老精华/面霜、男士护肤产品等是受欢迎的美容产品。剃须刀、脱毛蜜蜡、男士遮瑕BB霜、男士唇彩等男士护肤产品也是热销的。

跨境电商主要面对的消费群体是欧美国家的人，所以我们必须了解西方消费者的喜好，才能在选品上更加精准。由于中西方长相、肤质及文化的不同，在美妆护肤上有着很大的差异。亚洲人的妆容是更加清新自然，比较追求淡雅素颜感；而欧美人五官深邃，化妆更加看重立体感，很喜欢高光阴影，妆感也比较浓。

2020年健康类目的趋势是银发市场。联合国指出，全球人口正在老龄化：在全球范围内，65岁及65岁以上人口的增长速度快于所有其他年龄段的人口。老年人消费市场是一片蓝海。所谓人老腿先老，上了年纪很多人腿脚不便。西方老年人的保健意识则开放很多。在国外我们可以看到很多老人会坐轮椅去游乐场玩，坐代步车逛街逛超市等。

在平台上关于健康医疗类目中一些主要产品的介绍中，除了刚才上面提到的四类辅助设备，监测与检测设备（monitoring & testing）也是平台一大热门类目。像血糖仪、血压仪、血氧仪、温度计等都是家庭常备的基础检测仪器。

出口产品到其他国家，通常需要符合当地的安全认证标准才可以在所在区域销售，而不同国家有不同的认证标准。eBay平台上所有需要处方（prescription）的产品都不可销售，而有些类型的轮椅也不可在平台上销售。所以卖家们一定要注意了解站点的相关规定噢。