国产电视品牌逆势突围，欧美市场崭露头角

在2017年上半年，中国彩电厂商面临着利润下滑甚至亏损的困境。销量的回落主要受到两方面因素的影响：一方面，面板采购成本大幅上涨，整机被迫提价，导致市场需求减少；企业毛利空间收窄，可用于促销的资源大幅减少。由于前年度为体育赛事大年，部分消费需求被提前释放，导致了上半年市场规模的回落。

在这个困难的时期，一些国产电视品牌如TCL、海信、康佳等却在海外市场抢占了更多市场份额。其中，TCL液晶电视销量同比增长11.3%，近一半的营收来自海外。海信电器营业收入同比增长2个百分点，据来自中国海关的出口数据，今年前5个月，海信电视的出口额同比增长28.2%，高于行业平均水平的10.4%。康佳1~6月份海外平板电视销量同比增长29%。

这些成功并非偶然。中国彩电企业在海外拼的是技术和品牌，所以国产品牌要想在国外站稳脚跟，这两点是不可或缺的。每年秋季举行的IFA((InternationaleFunkausstellungBerlin)都显示了彩电新品发布季的行业走向，而2017年的IFA刚刚结束，中国电视厂商也向世人展现了他们在该领域的成果。其中，TCL推出了搭载百度开发人工智能系统的X6、C5、P6三大系列电视新品，海信则重点押宝自己独家的ULED电视。这些产品的推出，显示了中国彩电品牌在技术研发和品牌建设的努力。

这些国产厂商在自主技术研发、屏幕生产线建设以及应用创新上都斥巨资投入，以缩小与韩系、日系电视品牌的差距。数据表明，近些年，这些厂商在海外的市场份额正在逐渐提升。

国产电视在海外销售数量的增加，也离不开厂商强化自主品牌国际化战略。通过打造品牌影响力，重塑中国电视品牌新的核心竞争力和品牌形象，提升品牌溢价能力，这些厂商逐渐在国际竞争中取得了优势。

尽管在海外市场取得了成功，但中国彩电厂商在品牌建设上仍需努力。在最重要的美国和欧洲市场，TCL和美国市场市占率排第三名。在欧洲市场，TCL目前销量增长，但还未获利。这表明，在进军头名的路上，中国彩电厂商仍需更加努力。

中国彩电厂商在海外市场已经取得了一定的成功，但仍需继续努力。他们通过加强技术研发和品牌建设，以及深耕多年的国际营销战略，逐渐在国际市场中找到了自己的定位。未来，随着技术的不断进步和品牌的不断提升，这些中国彩电厂商有望在全球市场中取得更大的成功。