全民防护新常态：口罩防护必不可少，跨境品牌及20万+品牌商共筑金钟罩

一、疫情下的品牌保护准备

在疫情的影响下，全球各大商家纷纷加强了品牌保护的力度。对于中国大中小企业而言，更是需要坚定地站在战“疫”前线，保护自己的品牌。随着疫情逐渐得到控制，我们相信春天即将到来，而品牌的生命力也将随之焕发。

二、亚马逊品牌注册的独特功能

亚马逊全球开店为卖家提供了强大的品牌保护工具——亚马逊品牌注册。这项服务为品牌商提供了专享功能，如自动保护和主动举报等机制，帮助品牌商更好地管理自己的品牌。

三、正确使用品牌属性的方法

在亚马逊平台上发布商品时，正确使用品牌属性至关重要。非品牌商品应填写“N/A”以表明与品牌的无关性，而品牌商品则应使用该品牌的名称作为品牌值。根据亚马逊最新的品牌名称政策，发布商品时还需注意一些细节问题，以确保商品信息的准确性。

四、理解保护机制：自动保护与主动举报

通过亚马逊品牌注册，品牌商可以享受到自动品牌保护和主动举报侵权行为的双重保障。自动品牌保护通过机器学习预测并移除潜在的不良商品信息，而主动举报则允许知识产权所有人向亚马逊报告涉嫌侵犯知识产权的行为。

五、Project Zero加入条件及优势

Project Zero是亚马逊为品牌保护提供的又一重要项目。其加入条件较为严格，但一旦加入，品牌商将享受到更高级别的品牌保护和一系列实用工具，如A+页面、品牌旗舰店等，帮助品牌商更好地展示品牌形象和推广品牌。

六、夯实运营基础，注重品牌打造

在春天和胜利到来之前，除了逐步恢复生产经营，商家还应注重夯实运营基础，把部分精力放在品牌打造和建设上。相信等到春暖花开时，将会迎来爆单的好时机。为了帮助商家更好地应对疫情特殊时期的影响，最大程度降低品牌发展面临的风险，亚马逊全球开店将提供一系列实用建议和工具。

七、亚马逊品牌注册的实用问答

在进行亚马逊品牌注册的过程中，商家可能会遇到一些问题。为了帮助商家更好地理解和使用亚马逊品牌注册，我们整理了一些常见问题及答案。包括哪些商标可以在亚马逊进行注册、商标注册的国家和地区的限制、注册过程中需要注意的事项等。

八、创新实用工具，从“源头”做起保护品牌

除了亚马逊品牌注册自带的强大功能外，亚马逊还提供了一系列创新实用工具，为品牌商在出海过程中排忧解难。这些工具包括Transparency、Project Zero等，帮助品牌商从源头做起，全面保护自己的品牌。

结语

免受假货侵害的得力助手：Transparency

完成亚马逊品牌注册后，品牌商们可以充分利用Transparency，一道坚实的防线，有效防止假货的侵害。Transparency，作为商品真伪检查服务的翘楚，可帮助主动保护您的品牌和消费者，免受假冒商品的无情侵袭。通过小小的Transparency条码，预防品牌的假货商品销售至消费者手中，为消费者带来更加透明的商品信息，同时帮助维护消费者的信任和商品评论。

目前，已有超过8,000家品牌商注册使用Transparency服务；亚马逊通过Transparency服务，已成功拦截了30万余件假冒商品送到消费者手中。

如何加入Transparency？

已经完成亚马逊品牌注册的品牌持有人都可以将品牌加入Transparency。在一国进行了亚马逊品牌注册，已经开通了Transparency的站点（美国/欧洲五国/加拿大/印度）同品牌产品均可加入。

哪些亚马逊站点可以享受Transparency服务？

目前Transparency项目已开通美国站、欧洲站、加拿大站和印度站。

加入Transparency后是否店铺内所有产品都要贴上代码？

不是。你可以选择有需要的ASIN加入，不要求店铺所有产品加入；Transparency代码的起订量也没有最低要求。

品牌保护最新利器：Project Zero

Project Zero 旨在利用亚马逊和品牌的综合优势，将假冒商品降至零。

自动保护

自动保护由亚马逊的机器学习提供支持，持续扫描我们的店铺并主动删除可疑的假冒商品。品牌提供自己的关键数据点（例如商标、徽标等），我们每天对商品信息更新尝试进行超过50亿次扫描，以查找可疑的假冒商品。

自助式假冒商品移除

品牌不再需要联系我们，就能从我们的店铺中移除假冒商品。相反，他们获得了前所未有的能力，可通过使用我们新的自助服务工具，自行移除假冒商品。我们还使用这些数据来增强我们的自动保护功能，以便在将来更好地主动捕获潜在的假冒商品。

商品序列化

对于注册商品，品牌将唯一的代码应用于他们生产的每一件商品，从而使亚马逊能够扫描代码并确认在亚马逊店铺购买的每件商品的真伪。这项服务使得我们能够在商品送达买家手中之前对其进行检测，并阻止假冒商品送达买家手上。

同样，为了帮助大家更好地理解并尽快加入Project Zero，我们也梳理出几个常见问题和回答：

怎样才能加入Project Zero计划？

你可以登陆亚马逊品牌注册Project Zero页面（brandregistry./projectzero）查看你是否符合资格。只要你满足以下资格要求即可加入Project Zero：

1. 你的品牌必须持有有效的注册商标，并且在亚马逊品牌注册中完成了注册。

2. 你必须：

i. 是商标的版权所有者。

ii. 拥有一个可以访问品牌注册的亚马逊帐户。

iii. 在过去六个月中利用举报侵权行为工具提交了潜在侵权报告，并且接受率至少为90%。

Project Zero 目前在哪些国家/地区适用？Project Zero 目前对下述国家中符合条件的品牌适用：美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本、印度、加拿大和墨西哥。

什么是假冒商品呢？假冒是商标侵权的一种特定类型。假冒是指在商品或包装上非法仿制注册商标或与注册商标极其类似的标志。在不同的商品详情页面上出售的相似商品，如果没有不当使用注册商标，就不属于假冒商品，即使该商品可能看起来与商标商品相似或相同也是如此。但相似商品可能侵犯其他知识产权（如设计权），或构成（在某些国家/地区）不正当竞争/仿冒。更多信息, 同样可以在卖家平台搜索“权利所有者的知识产权”查看。

亚马逊如何确保品牌在使用假冒商品自助删除工具时做出准确的决策？我们赋予品牌前所未有的责任，之所以愿意这样做，是因为我们相信亚马逊和品牌的综合优势能够将假冒商品的数量降至零。品牌必须保持至少99％的准确性，才能维持其Project Zero权限。我们制定了许多流程来提升准确性，包括注册Project Zero需要接受培训，以及持续实施监控以防止品牌不当使用我们的工具。品牌是否需要对其商品进行序列化才能注册Project Zero？不需要，但对商品进行序列化的品牌能够获得最佳效果。产品序列化是一种强大的工具，可用于检测并阻止假冒商品送达买家手中。品牌也可以自行选择要进行序列化的商品。在疫情这场没有硝烟的战争中，亚马逊始终和广大跨境人在一起。希望本文能增添你对出海品牌打造和建设的信心，并更好地安排下一步品牌计划。（来源：亚马逊全球开店）以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！如有侵权，请联系我们。