天猫国际刘鹏谈海外直购：助中小特色品牌无忧入驻中国策略畅想新思考新解读

天猫国际在开学季之际宣布对海外仓业务进行升级，正式推出官方跨境直邮业务——“海外直购”。这一消息由天猫进出口事业群总裁刘鹏（奥文）在新闻发布会上公布。他表示，相较于传统的跨境保税备货模式，“海外直购”能够更加快速灵活地满足消费者的需求。

在接受媒体采访时，奥文针对全球疫情环境下跨境电商进口业务所受到的影响进行了深入解析。他指出，尽管疫情对全球供应链带来了一定的冲击，但阿里旗下天猫国际的业务增长势头强劲。这主要得益于消费者的线上购物习惯加速形成，海外供应链的稳定以及中国消费者对个性化、身份认同需求的增长。尤其是年轻消费者，他们对保税仓的爆款商品有着更高的需求。

对于疫情期间天猫国际发布的海外商家政策，奥文表示，在当前疫情常态化的背景下，公司更关注即将到来的双11购物节。他们正在努力帮助海外商家在中国最大的消费节日里减轻负担，做出更好的预测和准备。他也透露了公司正在通过海外直购业务帮助海外中小品牌和特色品牌进入中国市场的计划。这一业务形式可以看作是保税仓的一种补充，旨在帮助这些品牌以较轻的方式进入中国试水市场。他还特别提到在海外标品的仓储方面的需求改善十分迅速且是大趋势。相比之下不论是管理直营还是管理平台都需要进行各方面的协同努力满足消费者的需求以及打造自身的竞争优势才能应对竞争压力的增长并满足消费者的需求以及应对市场竞争压力的增长趋势。未来直购业务有望在中国进口市场占据重要份额。因此公司正在致力于提高物流效率加快海外仓的布局并加强供应链管理以更好地满足消费者的需求。目前海外直购业务还在起步阶段但展望未来有很大的增长潜力有望占到自营业务的很大一部分比例。另外公司的海外直购业务也采用了严格的质量控制措施以保障消费者的权益不受损害这也是与其他个人海淘业务的区别之一。同时公司在全球范围内建立了广泛的海外仓网络并与全球的品牌方和供应商建立了紧密的联系为消费者提供了更丰富的选择。通过官方采购团队的专业采购为消费者带来全球精选商品让消费者在国内就能轻松购买到全球各地的优质商品享受到更优质的购物体验从而更好地满足消费者的个性化需求与期望满足他们对购物体验的追求也保障了产品的质量避免他们产生购买到假冒伪劣产品的顾虑以此来提高消费者对其品牌以及其自营电商业务的信赖与依赖使其更有竞争优势并为海外品牌的在华市场建设奠定扎实的基础更好的推动了国内消费品质的优化提升了用户的幸福感使阿里自身的自营业务发展的更顺畅一些具有促进阿里巴巴长久发展稳健向上的积极意义和实现双赢的愿景目标。