年终大促情报速递四大出口电商激战，Wish独守静待时机战略揭秘——2025版大促前瞻

【编者按】：随着十月的到来，出口电商的年终促销季也正式拉开帷幕。无论是新生的“双11”，还是依旧火热的“黑五”、“感恩节”、“网络星期一”和“圣诞节”，它们今年依然对中国卖家的销售产生着重要影响。为了应对这一重要时期，风口星网推出了《年终大促指南》系列文章，旨在从平台动态、海外市场资讯和卖家实操等多个角度，为卖家提供营销思路，助力提升年终促销收益。

在采访背景中，我们了解到年终购物季一直是买卖双方关注的焦点。尤其是阿里巴巴集团的“双11”购物狂欢节，今年的活动更是全球性的。各大主流出口电商平台，如速卖通、eBay、亚马逊和敦煌网都在积极备战，通过各种策略提升销售。唯独移动跨境电商Wish保持静默。接下来，让我们一起来看看各大平台是如何出招的。

全球速卖通以“双11”为主旋律。据风口星网了解，冯小刚将执导阿里“双11”晚会，共同庆祝这一全球狂欢节。速卖通将同步推出“双11”大促活动，并关闭所有活动时间内的店铺活动，以确保当天活动的顺利进行。速卖通还针对不同市场和国家制定了一系列的营销策略，如重点传播国家“打爆”和市场造势，针对新老用户进行不同的营销活动等。值得注意的是，“双11”的玩法也有所不同，中小卖家将有更多的机会展现自己。

亚马逊作为电商巨头，除了活动之外，对年终大促的类目要求也非常严格，更加重视客户体验度。为了迎接年终购物节，亚马逊针对玩具产品线发布了相应的守则。针对国外的“黑五”大促，亚马逊的广告投入也大幅增加。亚马逊的Prime会员服务也为其年终大促提供了有力的支持。值得一提的是，亚马逊的“全球开店”卖家大会也将在近期举行，为中国卖家带来更多的平台资讯和运营法则。

eBay也为了大促而积极备战。自10月15日起，eBay为卖家提供了更多的免费刊登配额，帮助卖家在假日旺季更好地销售。平台还为未开设店铺的卖家提供了免费使用优惠。eBay还整合了华东地区的优势资源，开设跨境电商产业园，帮助商家拓展全球市场。在年终大促期间，万圣节是一个不容忽视的节日，eBay也向中国卖家提供了相关的销售策略。

敦煌网针对年终大促也有一系列的大招。特别是在“双11”期间，敦煌网将在多个语言站点进行大型独立促销，组织各种主题活动，并充当卖家在多语言市场的传声筒，提供市场信息和销售建议。最大的亮点是西班牙语站点的线上线下结合推广策略。

虽然Wish并未针对年终促销季推出平台活动，但卖家仍然可以根据自身需求进行店铺促销活动。（文/风口星网 李宇航）