2025年新风尚：内卷双休，吴三柜领航跨境电商十大关键词盘点

“大家在跨年，我在偷偷爆单，卷死他们。”

“跨境人不配拥有跨年，只配拥有星期五。”

哪怕是调侃式的回复，我们也能找到2021年的关键词——内卷、双休。只能说，有些词已经在跨境打工人的脑海中打上深刻的烙印。在即将跨年之际，风口星菌和大家一起回顾2021年十大关键词，看你是否还记得！

1、内卷

亚马逊的“封号”风波让TOP级的大卖面临重创，卖家们对于等违规操作自是不敢再顶风作案了，那么低价螺旋就成了卖家推新品的首选了。

9月份，海运费上涨、一箱难求、库容一降再降，2个月时间从4万多骤降到1万多库容，这意味着卖家需面临着货品滞留库存而带来的高昂仓储费，为了回笼资金，卖家无奈只能开始低价清仓。

新卖家低价抢占坑位，以低价走位抢占份额；老卖家因库容收紧被迫亏本跑量清库存，双管齐下，彻底将价格战“卷到起飞”。

除了价格内卷，卖家被竞品恶搞的事件也层出不穷，故意抢注商标，集体投诉侵权；恶意差评；大量下单，再批量退单，误导亚马逊官方是卖家故意；近来又有卖家爆料，自有品牌被人恶意注册，导致100多条热门Listing链接被下架，造成数十万的亏损。

这无止境的“内卷”已经让卖家心力交瘁，跨境慈善家的名号明年是否可以摘除，我们拭目以待！

2、“吴三柜”

这个“吴三柜”是何来头？在跨境圈，“一柜送、一柜刷、一柜做秒杀”如此的行为或卖家群体被称为是“吴三桂”，而这一关键词也可谓是贯穿了跨境打工人2021年的前半年。

或许是因为跨境电商的红利太诱人，吸引了大批新卖家入场，而这些新卖家，玩低价，玩送测，玩秒杀，疯狂烧广告这些简单粗暴的搞法，也使得一些老卖家跟着效仿起来，其表现之一就是超额发货、在本地仓囤货。

当自己的新品推不动，看到新卖家的低价螺旋风生水起便也按奈不住。最后自己的产品经过昂贵的海运沦为了送卖家、送测评的产物。

3、“张三封”

与“吴三柜”并肩同行，威名赫赫的还有“张三封”。如今的亚马逊正面临着“封账号、封品牌、封资金”，显然，今年的亚马逊卖家是不好过的，虽然嘴上叫苦连天，但其实对于绝大多数卖家内心很清楚，封号这类事情太常见了。

亚马逊平台先是封索评小卡片账号，再封相关违规品牌，最后封涉嫌的卖家。一场封号潮下来，大批卖家苦不堪言，损失惨重。也有卖家在封号中“麻木”，在资金冻结中越战越勇。

“想要持续地做亚马逊，你就得有一种‘打不死的小强’的精神，封了大不了卷土重来”。

4、“李四光”

当“吴三柜”与“张三封”混为一体时，跨境打工人也就沦为了“李四光”。何为“李四光”？即：评论光、流量光、资金光、头发光。

今年对于一些亚马逊卖家而言，可以说是一夜回到解放前。几个旺季的流量都不理想也给跨境卖家最后一击，“自杀式降价”的卖家更是不少，旺季流量低迷，这也对跨境卖家的资金周转、回款能力提出了更高要求。

支撑不下的卖家不在少数，不少卖家因为供应商账期压缩带来的资金链紧绷，加之平台流量少之又少，最后无奈选择转行。

5、合规

在经历了“张三封”之后，许多卖家都老实了。

事实上，在亚马逊还未大刀阔斧的整顿之前，、小卡片、滥用评论...一直是卖家存在的运营问题，封号、下架也是业内常见的事情，但此次多个跨境大卖集体被封，着实给各位卖家敲响了警钟。

在亚马逊发布的《致亚马逊全体卖家信》中，官方明确表示“亚马逊治理不合规的运营行为的态度是坚决的、也是一贯的”。

他们坚持公平原则，一视同仁地处理卖家的违规行为，无论卖家的业务规模大小、来自哪个国家、地区。

因此在封号潮的影响下，“合规化”成了跨境卖家们今后运营的重点。

6、聚合商

纵使内卷不断，“封号潮”仍留下不少后遗症，但海外依旧有大量资本(包括国内的京东）正在虎视眈眈需求收购那些具有潜力的亚马逊第三方品牌店铺。亚马逊聚合商（Amazon Aggregator）在2021年大行其道。

跨境行业经历了2021年的巨变后，逐渐走向规范化。留下的跨境电商企业在员工福利、休息制度等方面将越发完善，不仅重视业绩，更关注员工的生活质量和福利待遇。对于广大跨境电商从业者来说，即将到来的新的一年里是否将有更多的跨境大公司推行双休制度，确实引人期待！在共同的成长道路上，我们与数以千万计的跨境电商人共同奋斗。【作者：趋势观察员 张晓梅、李玲珑】

（来源：趋势风向标）