电商巨头亚马逊效仿中国策略：聚焦白牌业务，价格竞争与托管服务升级之路在2025年持续深化

6月26日下午2点，亚马逊官方秘密召集了300多名卖家，在深圳南山区的鹏瑞莱佛士酒店参加“亚马逊全球开店员内邀卖家闭门会议”。会议保密措施严密，有十二名训练有素的安保人员把守着出口，官方演讲PPT也警示“禁止拍照”。

据参会卖家透露，亚马逊在会上宣布了一项全新项目——“低价商店”，此前传闻的“亚马逊全托管业务”终于揭开面纱。早在今年4月，亚马逊就在印度推出了主打低价商品的“特别商店”Bazaar，价格远低于亚马逊主站。5月下旬，品牌工厂了解到亚马逊正在中国招募全链路合作伙伴。

此次亚马逊推出的“低价商店”有三个关键词：“白牌”、“低价”、“物流托管”，似乎有意与中国电商巨头TikTok Shop、Shein、Temu和速卖通竞争。从卖家的角度看，“低价商店”项目赋予了商家定价权，商家可以自主为商品定价，不超过20美金即可。亚马逊的“低价商店”与Temu全托管在物流、运营、退货等方面有诸多相似之处。例如，商家只需将货物运送到亚马逊国内仓库，后续的配送由亚马逊完成；商家不需要操心广告推广，无论是站内还是站外，都由亚马逊负责。

也有卖家对“低价商店”持担忧态度，担心会造成价格内卷以及对主站内商品价格产生冲击。亚马逊的“低价商店”项目仍在推进中，预计今年秋季会有商品入仓。据义乌的卖家透露，亚马逊“低价商店”的义乌闭门会将于7月5日举行。关于以上内容仅为作者观点，不代表风口星跨境立场。建议相关人士在作品发表后30日内与风口星跨境取得联系以获取更多信息。