新冠疫情背景下企业开启网站建设的策略与行动指南：探索新机遇的起点，2025展望

新冠疫情对2020年中国企业的发展带来了很大的负面影响，尤其是对于那些以销售人员面销、会销为主要营销方式的ToB企业，它们首当其冲受到了冲击。

这种情况迫使企业调整营销思路，迅速转向线上精准营销。在这个过程中，企业网站成为了开展数字营销的起点和有力工具。

许多企业的网站负责人习惯于面对面沟通建站项目，认为口头磋商更能明确建站需求，便于项目开始实施。口头沟通存在明显不足，比如不确定性和语言歧义性容易带来的沟通误解，以及口头表达的需求得到的报价与实际实施费用不符，这反而降低了项目实施的效率。

随着新冠疫情使人们更加依赖线上沟通，企业开启网站建设项目的正确姿态是撰写详细的建站需求。

详细的建站需求不仅有助于企业开启建站项目，还有以下益处：

1. 准确的制作费用：一个负责任的建站公司会仔细研究需求，给出针对性的建站方案，从而确定制作费用。

2. 避免需求曲解，保障项目顺利实施：某些需求可能看似简单，但如果不明确，可能导致项目制作过程中出现补充需求或修改需求的问题，使项目无法按时交付。

3. 保障企业获得满意的网站：将需求作为网站制作合同附件，企业可以按照需求文档对网站进行测试验收，确保网站的品质。

4. 提高网络营销效率：作为企业来说，负责网站的团队或人员有限，他们的主要精力在市场推广和高质量内容制作上。一个高质量的网站需要专业的建站公司为企业建设，详细的建站需求能分担企业人力资源，使他们集中于更重要、更擅长的领域。

那么如何创建企业的网站建设需求呢？主要从以下几个方面进行讨论：

一、技术正确性

1. 域名：域名是启动公司网站时首先需要的。人们通过浏览器地址栏输入域名来访问网站。

2. 网站托管：网站需要托管在主机或服务器上才能运行。托管的类型取决于对网站性能的要求、网站的访问者数量以及所需的空间量。

3. 网站技术平台：WordPress是最受欢迎的网站构建工具，全球30%的网站都由它构建。WordPress系统灵活，可进行各种功能扩展，无论是B2B企业展示、营销型网站、B2C购物车网站等都能构建。

4. 网站速度：网站快速加载和响应非常重要。在设计和开发网站时，这是最重要的要求之一。

5. SSL安全性：采用HTTPS将使网站获得较小的排名提升。谷歌希望“鼓励所有网站从HTTP切换到HTTPS，以确保每个人在网络上的安全”。

6. SEO友好：SEO的重要方面是使用户和搜索引擎机器人都易于理解您的网站。

7. 跟踪和分析：这用来了解访问者如何与您的网站交互的分析跟踪工具。

8. 跨浏览器兼容性：一个出色的网站必须能够在现代主流网站浏览器中查看，并且同时兼容桌面端和移动端访问。

9. 社交媒体整合：由于社交已成为日常生活的重要组成部分，因此网站具有社交媒体分享按钮，使访问者轻松共享您的内容非常重要。

二、确定建立网站的目标

建立网站的目标至关重要，因为目标会影响网站设计。企业的网站可以针对许多不同的目标进行优化。主要的可能包括提高品牌知名度、获取潜在客户、产生销售和收入、接到更多与业务相关的电话或者邮件、出售产品和服务等。当企业与专业的网站设计公司合作时，建站目标是他们会问的第一个问题。

三、明确网站的受众群体

为了建立一个有吸引力、高转化率的网站，需要明确目标受众。受众群体的行为和兴趣将影响网站的结构以及设计元素。充分了解目标受众不仅会影响到网站设计，而且还会进一步影响企业营销和销售过程的每个方面。

四、设计原则

在设计网站时，要确保所有访问者都能快速、轻松地访问所有信息。因此网站的响应性能十分重要。建立有吸引力的简洁设计需要遵循以下原则：适用于移动设备、导航至关重要、留白使网页更整洁、品牌标识必须包含在每页上等等。

五、网站的“必备”栏目

内容是网页中最重要的部分。无论网站看起来多么华丽美观，没有内容，网站都将毫无价值。根据多年的网页设计和品牌建设经验，以下是四个至关重要的页面：

关于我们页

这是网站中最重要的页面之一。对公司而言，这是向客户展示企业身份和目的的绝佳平台。关于我们页面应包含以下内容：

1. 关于我们的身份，以及我们从事业务的时间长度。

2. 我们所提供的产品和服务的概述。

3. 客户为何选择我们。

4. 我们能何时为客户提供帮助，以及有关项目时间表等信息。

5. 如何与我们联系，如何开展业务合作。列出合作客户并附上其网站的超链接。实质上，这个页面是为了展示自己并引起访客的注意和兴趣。

联系我们页

请注意以下两点：确保联系我们的信息在主页上清晰可见，并确保联系我们页面实际有效。许多网站中的联系我们表单无法正常工作，这不仅浪费了访客的时间，还显示出企业对网站的忽视，可能导致潜在客户的流失。

常见问答页

尽管网站设计人员、开发人员和所有者可能会忽略此页面，但它却是网站上最佳的销售工具之一。在此页面上，您可以进一步探讨您的产品如何出类拔萃，在帮助客户方面表现如何优秀，以及证明为何您是最佳的产品供应者。您还可以帮助人们了解企业的产品、了解公司，并向他们提供信息，以便他们在致电您时已经熟悉您的产品或服务。

产品和服页面

许多人有误解，认为访问者在进入网站之前已经了解企业的产品或服务。但实际上，尽管访问者可能对产品或服务有大致的了解，但他们可能不知道任何关于产品或服务的详细信息。必须有一个专门介绍产品或服务的页面，其中包含所提供的各种产品或服务的索引页以及每个产品的一般简称。此页面是出色的SEO工具，可通过关键字密度帮助网站优化，并让人们快速了解您所提供的内容以及如何为他们提供服务。

激发独特的网站灵感

以上所列是建设网站的基本要求。在准备建站之前，建议在搜索引擎中搜索与产品或服务相关的关键词或短语，并查看排名前五的网站。通过研究这些网站的网站结构、内容布局、关键词设置和内外链接设置等细节，我们可以汲取其优点并应用到新建设的网站中。互联网的核心在于独特的原创内容，而网站则是您的内容载体。除了建立一个技术架构性能良好的网站外，企业还需要投入更多时间和精力来创建优质内容。本文经原作者授权转载，转载需取得原作者同意。（来源：newloong）以上观点属作者个人看法，不代表风口星网立场。