美国节日购物季持续火热，超半数消费者购物进度过半告急！

近日，感恩节、黑色星期五以及网络星期一三个节点的购物狂欢成功刷新了在线零售的历史记录。尽管如此，国外媒体却指出，大部分消费者的节假日购物计划仍未完成，预示着庞大的市场潜力和消费需求仍在待开发中。

据调研机构Toluna发布的报告显示，一项针对1002名美国消费者的节日购物调查发现，有高达60%的消费者仍有一半甚至更多的商品未购买。其中，令人惊讶的是有22%的消费者尚未开始任何购物行动。相反，仅有约18%的消费者表示自己已经完成了节假日的购物计划。

这份数据无疑为卖家们提供了巨大的商机。从当前直至12月25日这段期间，无疑是抢占节假日购物市场的重要时刻。

根据一张具体的图表（截止至11月27日前的数据），不同年龄层的消费者在延迟购物方面并未表现出明显的差异。但值得注意的是，已经完成采购的55岁以上人群（占25.3%）与其他年龄段存在一定差距，比如18-34岁年龄段仅占9.5%，而35-54岁年龄段则为14.8%。

当问及消费者在感恩节至网络星期一期间的购物选择时，有62%的购物者表示将把25%的预算用于网购。而剩下的38%则无网购计划。

值得一提的是，亚马逊成为了大多数参与调研的消费者在感恩节至网络星期一期间的首选购物平台。紧随其后的是、、以及等网站。

早前Adobe Analytics的数据显示，网络星期一的销售额刷新了全美零售记录，在线销售额高达78.69亿美元，较2017年的数据增长了19.3%。仅移动端的销售额就达到了22亿美元，同比增长了55.6%。而在感恩节周末（11月24日至25日）的在线零售总额也达到了64亿美元。

根据全美零售协会的数据，在感恩节至网络星期一的五天内，超过1.65亿的美国消费者进行了商店或网上的购物行为。这一数字虽超过预期但较去年同期的1.74亿消费者仍有所差距。在此期间，美国消费者的平均消费额为313美元，较去年的335美元有所下降。

这并不代表消费需求的下降。相反，这一平均消费额的下降恰恰暗示了零售商前期举办的促销活动有效地推动了消费者提前采购商品。包括沃尔玛、Best Buy和Target等主流零售商早在11月初就推出了节假日促销活动。

（编译/星网快讯 晓明）